环球网

　　作为第五媒体，手机已经成功演变成为一个娱乐工具、时尚用品的融合通信产品，并在众多“大制作”中延伸和丰富自己的“明星特质”，同时娱乐这种最受人关注并接纳的载体正在成为企业营销的重要方向。

国际巨头的娱乐营销

　　往远里说，酷酷的三星“黑客手机”在《黑客帝国》中时时闪现、《007大战皇家赌场》中，“007”以及“邦女郎”所使用的手机是索尼爱立信手机；往近里说，火爆全世界的《变形金刚》里， NOKIA的广告效果直追雪佛兰变身的大黄蜂，而美国热播连续剧《Heroes》中，摩托罗拉的身影随处可见，对白中也不忘为新款iPod做一下宣传……索尼爱立信市场部人士表示，之所以采取“娱乐营销”不仅是因为市场营销环境正朝着娱乐化方向发展，同时手机产品本身也要具备实现娱乐的条件，这才是吸引用户的重要因素。

　　最有效果的广告莫过于让产品直接在电影中“扮演角色”。为了配合《我，机器人》中的未来车战场面，奥迪公司专门为此设计了一款概念跑车RSQ。这种广告虽然有时显得有些过于直接，但是只要电影成功，其他一切都不是问题。

国内厂商的觉醒

　　事实上，国际巨头们大力倡导娱乐营销并获得成功让那些在营销大战中挣扎的国内企业也看到了娱乐营销潜力。最近，在一部名叫《命运呼叫转移》的电影中，宇龙酷派等国产手机与诺基亚一起出现在电影中的醒目位置，国产品牌从此也跟娱乐拉上了关系。影片中的《误会篇》以三位拥有着不同“至高权力”的代表因误拿了酷派手机而引出了一串的笑料。除手机形象植入外，GPS导航功能、三笔查找等具体产品功能植入亦格外令人印象深刻。另外，波导和中兴则以产品画面植入为主，比如波导手机在葛优同志的胸前不停地闪动跳跃着，预示着幸福生活的到来。相比之下，NOKIA作为电影植入的常客，在电影情节中并没有过多的手机产品画面，但反复出现的经典铃声则在不停地提醒着观众“It is NOKIA”

　　国产手机在《命运呼叫转移》中的突出表现，展现了其营销方式上的新突破。或许有一天，国内观众在看好莱坞大片时，也可以惊喜地发现自主品牌手机的身影。

娱乐的力量究竟有多大

　　其实，娱乐营销的价值在其他行业早已受到认可。比如蒙牛独家冠名的超女，使得当年蒙牛乳业的整体销售额从7亿一跃至47亿。

　　或许正是先行者的成功让国产手机行业看准了娱乐营销的前途。“对于手机企业而言，用户购买手机往往缺乏专业知识，他们选择产品大多从外观和产品的基本参数等层面来考察，如果是同类别的产品，要能够吸引用户的关注，就必须借助‘外部’的力量，提前在用户心中获得‘印象分’。”一位酷派的工程师表示，“如果采用适当方式，将手机恰当的与娱乐相结合，这在用户心中所形成的影响力，将远比减价促销的销售方式更为高明。”