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　　市面上开始出现《图解经济学》、《图解哲学》这类普及高深知识的书籍；MP3音乐播放器开始出现福牛、米奇形状；科学以科学松鼠会博客群的形式开始传播……越来越多的领域开始以娱乐化的方式展现在都市人面前，尤其是一些高深的学术和知识。以一种轻松快乐的方式去接受，这种生活方式得到了越来越多的都市人，尤其是都市白领的喜爱。

娱乐风潮在蔓延

　　都市快节奏的生活让人们更加关注娱乐休闲活动，而一些与娱乐并不相关的领域也开始以一种娱乐化的方式展现在都市人面前。“我挺喜欢这种方式的，至少工作累了的时候可以放松一下。如果整天都那么严肃，其实也挺累的。”在第一商城工作的孙先生告诉记者。在广告公司工作的刘泮则经常选择去一些有趣的餐厅缓解工作后的疲劳：“像以武侠风格包装的风波庄、以蒙古族风格包装的元朝音乐餐厅等都挺有趣，在里面坐一会儿就会觉得心情很好。”“娱乐化可以使大家的生活变得轻松快乐”，中国传媒大学文化产业研究中心夏忠群博士认为，“每个人都有让自己的生活变得轻松快乐的需求，所以娱乐化现象才能有所发展。”

　　孙鹏喜欢收集各种信用卡：“我最喜欢钱包里的这张M形状的广发信用卡了，样子很精致，比之前那种千篇一律的卡型有很大不同，还有这个半透明的MTV主题卡和魔兽卡面的两张招行卡也挺有趣。”据孙鹏介绍，目前比较流行的还有广发银行的F型卡，两张信用卡的形状分别是英文“男性（male）”和“女性(female)”的第一个字母；招商银行也推出了汽车形状的“车主卡”和带有香味的“瑞丽卡”。据了解，像广发银行和招商银行这样将娱乐元素融合进产品中的品牌不在少数，一些酒厂也会把酒瓶做成弥勒佛、宝塔、火箭等各种形状；一些IT厂商也推出了带音乐的眼罩，可以让消费者在舒缓的音乐中入睡；米奇、福牛形状的MP3播放器也出现在了市场上。一些品牌不止在产品中体现娱乐元素，营销过程中也都和娱乐结合很紧，比如，星耀五洲地产投资电影《梅兰芳》为项目造势，蒙牛酸酸乳赞助2009年中国音乐排行榜以寻求产品的销售。

科学，快乐地去接受

　　娱乐化同样可以满足都市人了解专业文化的需要。“我觉得新出版的《图解经济学》写得不错，把好多专业经济学的理论知识用图解的方式表现出来，很通俗易懂，《图解哲学》也是这样。”从事传媒工作的兰玉和记者分享着这两本书。邹洁则为记者介绍了一本科普类书籍，“《当彩色的声音唱起来是甜的》这本书里面介绍了好多和生活有关的科学知识，语言挺通俗的。这比那些专业的科学书籍要好玩多了。”北京师范大学社会学教授朱红文认为：“娱乐化的出现是因为大众对文化的需要。娱乐化作为一个连接专业文化和大众文化的桥梁，是将专业文化普及的主要途径。”科宝博洛尼家居CEO、九朝会首席设计师蔡明则认为，如果能把一个复杂的系统通过娱乐化的方式解释清楚，那也是一件很好的事情。娱乐营销作为娱乐化走进经济领域的表现形式，已经深入到了人们生活的方方面面，而看起来与娱乐毫无关系的科学界，也在经济界之后开始挂起了娱乐风。

　　“晚安，做个噩梦吧！”这是科学松鼠会博客群上《噩梦提高人体免疫力》文章里的一句话，文章的最后开玩笑说，既然做噩梦对身体有益，那么大家不如都把聊天的结束祝福语由“晚安，做个好梦！”改为“晚安，做个噩梦！”。“我们就是用这样一种贴近生活的方式让读者觉得科学是有趣味的。”姬十三一直希望能够通过努力让科学流行起来，于是就聚集了几个同样热爱科学的朋友一起成立了这个以传播科学为责任的科学松鼠会，成员们被叫做“松鼠”。 姬十三认为，如果想让科学流行起来，就一定要跳出博士论文，所以博客群上的文章都很贴近生活。“我们有时候会把读者带进一个个的小故事中，在生动的语言里一起分享科学带给我们的喜悦。比如我们在为大家介绍退行性关节炎的时候，就是用的散文的形式，讲述了我和爸爸关于关节炎的故事。”博客是松鼠们的交流阵地，除了博客，他们还会通过定期举办看片会、读书会等方式来传播科学。

娱乐尺度很重要

　　适度的娱乐化不仅可以为大家带来乐趣，还能在乐趣中学到知识，然而，如果过度使用娱乐化，就会造成不好的影响。据了解，网上传出张纪中要拍09版电视剧《西游记》的消息，其中孙悟空的形象塑造将使用人形的说法遭到了众多网民激烈的议论，而很多日版、美国版、港版被篡改的西游记也一直是大家争相讨论的话题。“我认为已经拍出来的电视剧西游记，除了央视的正剧和周星驰的大话西游算是比较成功的之外，其他的作品娱乐化得有点儿过了。”夏博士还表示，如果娱乐化的尺度掌握得不好的话，就可能会对社会的价值尺度造成不好的影响，而一些目前比较流行的戏说的方式刻画历史人物的方法，如果处理不当的话，也可能会造成对历史的误传。还有一些娱乐化的新闻节目应当尽量把握好娱乐化的“度”，否则也可能会造成对当事人的伤害。