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　　如今，“小号万岁”似乎成为了很大一部分消费者的心理状态。很多人，不论高矮胖瘦，都特别关注衣服尺寸。穿上小一号的衣服，人们不仅感觉衣服无可挑剔，自己增色不少，自信心也由此膨胀。的确，衣服尺寸给人带来的感觉绝不局限于衣服，更多的是一种妙不可言的心理状态。不少商家捕捉到消费者的这一心理，暗改尺寸，将大号衣服标上了小尺寸。

尺码的潜规则

　　潮流总会有形形色色的代码，外行人一般看不明白。服装尺码的规则之一就是，切勿实事求是，可以偷偷改小尺码，博得消费者的欢心。而对于相差无几的衣服，消费者愿意花费更多的钱购买较小号的服装。消费者信奉“花钱越多，穿衣越小”。

　　近几年，不少品牌都废除了原有的尺码体系，以小号尺码取而代之。Chico's把沿用很长时间的6、8、 10、 12、 14号等尺码换成了0—3等负零尺寸。英国连锁品牌French　Connection出售的男式牛仔裤腰围的实际尺寸超过标签6英寸，女式靴裤的腰围尺寸差别也达到4英寸。西班牙著名服装零售名牌Zara出售的牛仔裤腰围通常比标签多4英寸。此外，美国的Gap、Liz Claiborne，瑞典的H&M和西班牙的Zara等品牌也在不停地“缩水”尺寸。

　　各品牌的尺寸大小不再一致，因而，消费者服装的尺寸很大程度上取决于所购买的品牌。想回答“你穿多大码”已不再简单。不少人会反问一句“你指哪个品牌的衣服呢？”或者犹犹豫豫地答道“嗯，这要看……”。

　　布鲁斯·马克并不介意衣服的尺码大小。她的衣柜里堆满了种类齐全的大中小号服装。她明白，尺寸不过是商家玩的数字游戏。有的品牌号码偏大，有的却偏小。衣服的尺寸很大程度上取决于品牌的自身标准，与体重增加或减少几乎无关。马克表示，自己曾经尝试只购买中号服装，却发现尺寸差异有些离奇：中号的T恤把她裹得严严实实，而中号的牛仔裤却险些从腰间滑落。从那以后，马克挑选衣服时，再也不敢冒险，只对导购员说出尺寸而不亲自试试了。

虚荣在作祟

　　很多女性消费者喜欢比较身材，其中一个重要指标就是穿衣大小。穿小码，大家都会很羡慕，自我感觉也特棒。因此，面对同样品质同等样式的服饰，很多消费者宁愿多花些钱，也要挑件“小号”。

　　旧金山艺术大学时尚新闻学院的教师切利·洛克认为，对女性而言，购物更多的是心理上的享受。漫步于最新上市的服饰中，感悟时尚潮流，亲身试穿体验，细细自我欣赏，这些给女性带来了愉悦。然而，如果同伴穿上小号服饰，自己却连中号都挤不进去，美好心情也就随风逝去，甚至开始愁眉苦脸了。相反，如果自己的尺码较小，则会心中得意暗自窃喜。这种虚荣心促使不少女性竞相减肥，追逐“小号”。

　　科罗拉多州一家二手服装店的老板雪莉·罗尔认为，商家改小尺码能够吸引众多女性的眼球。试想一下，自己原本穿4号服装，现在却能穿下1号了。数字的变化就足以让人得意洋洋了。可以说，小号服装能促使大脑异常兴奋。

期待重回“标准”时代

　　上世纪50年代开始，越来越多的消费者选择去商店选成衣，而不是买布请裁缝裁剪。为了规范服装制造业，美国有关部门颁布了标准尺码，规定大中小号所对应的尺寸必须在某一范围内，不得随意超出。 1983年，美国商务部正式废除标准尺码，规定除服装版型公司外，其他服装制作企业可以自行采用尺寸标准。“虚荣”尺码因此受到了多数人的欢迎。50年代，玛丽莲·梦露需要穿16码的衣服，采用“虚荣”尺寸标注后，同等大小的服装仅为6—8号，缩小了一半。

　　缩水后的小号服装虽然带给消费者满足心理，却也给购物添加了麻烦。消费者仅凭某一家尺寸很难挑选到合适的服装。有消费者抱怨，甲品牌穿3号，乙品牌却要试7号。品牌尺码的不一致使得消费者重复换试衣服，疲惫不堪。

　　那么，“虚荣”时代如何挑合身的衣服呢？秘诀是，根据三围大小而不是服装尺寸挑选。不管最终挑选哪个尺寸，最好拿着衣服在试衣间试穿。然而，很多人并不习惯买衣服前试衣服，一来嫌麻烦，二来觉得浪费时间，这就需要前往提供7天内无条件退货等政策的商场购物。