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　　你知道安吉利娜·朱莉、爱迪生和斯大林有什么相同点么？答案是，他们都有文身。文身曾经被人们视为叛逆的象征，然而现在它已经渐渐进入了主流文化，逐渐被更多的人接受，甚至，很多企业已经开始利用文身进行市场营销，而营销的产品种类繁多，轮胎、鞋子、葡萄酒和功能饮料，无所不包。

文身走进营销领域

　　“在文身这一类东西上，始终存在一种叛逆的元素或仪式性的意味”，美国南卡来罗纳大学市场营销学副教授大卫·克莱科特说，“而有趣的是，市场如何接受和评价这些因素，并通过各种产品把这种反叛效果反馈给消费者。”

　　7-11连锁超市最近推出了一款名为Inked的功能饮料，目标是吸引身上有文身或认同文身的消费者。7-11计划在摩托车拉力赛和文身展会上销售这款饮料。公司非碳酸饮料经理利特尔说：“我们希望创造一种能同时吸引男性和女性的饮料，而文身文化恰好受到两性欢迎。而且现在文身不再是年轻人的专利，很多想法和行为年轻的人们也都很喜欢文身。”

　　达特茅斯大学商学院营销学教授凯文·凯勒介绍说，广告商们把文身塑造成一种文化标签，并以此来传达信息。“这是一种很好的尝试，用全新的方式做一些不同的事情。”凯勒说。

　　为了不断吸引年轻人及心态年轻的人们，形形色色的公司都把文身应用到广告和促销活动中。就连葡萄酒公司也不例外，澳洲葡萄酒品牌黄尾袋鼠随10月号的纽约客杂志广告送出60万份暂时性文身；葡萄酒进口商Billington Wines把一款葡萄酒命名为“大文身葡萄酒”，每瓶售价10美元。

文身营销，方式多种多样

　　利用文身来营销，方式有多种多样。有一些消费者并不介意因为文身而成为一些商家的流动广告牌。因此leaseyourbody.com网站就瞄准了这些消费者，把商家和愿意通过 身上的文身来赚钱的人们联系在一起，已达到双赢的效果。

　　在过去三年中，固特异邓洛普轮胎部门为了扩大轮胎销售，免费为自愿在身上纹上该公司商标的消费者提供一组轮胎。目前已经有98名顾客接受了这项服务，甚至有人还刺了三个。据邓洛普品牌营销经理詹妮斯·康赛雷什介绍，在这些人中，有一部分是已经使用过邓洛普轮胎的忠实顾客，另一部分则是文身爱好者。

　　另外，沃尔沃公司最近开创了一种全新的利用文身的营销方式。公司创造了一个文身角色，该角色身体的图案包含了一个海底宝藏的坐标，宝藏包括价值5万美元的金币和一辆新沃尔沃的车钥匙。沃尔沃汽车北美公司国内广告经理琳达·康杰利介绍说通过这样的文身小人，消费者可以对沃尔沃这个品牌建立新的认识。

　　通用磨坊公司在销售零食产品Fruit Roll-Ups 时，附赠可让孩童舌头上留下暂时性文身的贴纸。耐克公司更请来专门替名人文身的文身艺术家米斯特·卡顿，设计了六款限量版运动鞋。

　　而且，就在这个月，玻璃水晶销售商Steuben Glass宣布即将推出一组由艺术家齐琪·史密斯设计的花瓶和水晶塑像，而它们的设计灵感就来自于文身。

流行易变，文身营销还需加鲜

　　当然，任何的流行都将归于普通或者销声匿迹。去年，美国皮尤民意调查中心的一项调查显示，在美国18到25岁的人群中，36%的人有至少一个文身，而26到40岁的人群中，这一比例甚至高达40%。现在，文身已经变得非常普遍，所以很多人认为它已经不能再吸引一些喜欢追逐流行时尚的人们了。

　　内森·林是一个文身艺术家，同时也是波士顿文身展会的组织者之一。他认为展会赞助商的变化可以反映出在美国文化中人们对文身态度的转变。今年的赞助商包括丰田汽车公司和Anheuser-Busch旗下的蓝带品牌，而明年的展会则将很可能由一些像NetZero这样的网络服务商赞助举行。“文身已经不再是叛逆青年的标签，现在提到文身，人们想到的可能是一位城市家庭主妇。”林说。

　　南卡来罗纳大学市场营销学副教授克莱科特介绍说，当众多商家开始把文身作为一种广告手段，文身这门艺术的前卫性就已经渐渐消失了。“这其实并不是一个新鲜现象，商家和流行文化之间的关系就像猫和老鼠的关系，只不过现在每一个回合所需的时间变得越来越短。”克莱克特解释道。于是，怎样让文身焕发更加持久的广告价值成为各品牌、厂商又一个需要思考的问题。