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　　谁说爱美是女性的专利？哪位男士愿意自己形象邋遢、面容惨淡？几乎所有的男人内心深处都期盼自己永远清爽干净、衣着光鲜。经济实力的增强，让不少男人圆了“天使爱美丽”的梦想。

SPA似的理发店

　　新兴中产阶层男士开始追求生活品质，注重形体仪表，期待成为精致男人。如今，与男人有关的诸多概念都大不一样了。理发店曾经不过是剪头发刮胡须、停留时间不超过半小时的地方，现在却提供按摩、美甲、面部清理等服务，小小的男士理发店也走向了优雅和精致。

　　要不是店门口挂着红白蓝三色旋转灯箱，很多人都不会相信“卡佩里”居然是一家理发店。在这儿，消费者可以懒洋洋地伸展全身躺在皮椅上，也可以一边修指甲一边目不转睛地观看体育节目，还可以裹着浴巾，剪着头发，抿着赠送的特浓咖啡。消费者甚至还可以修眉。环顾店内一周，你却很难找到窈窕淑女们的身影。相反，享受服务的是清一色的热血男儿。

　　在高档连锁理发店“威尔顿理发店”的柯克兰分店里，豪华老板椅替代普通皮质沙发成为了等候区的主角。一台52英寸的等离子电视持续播放着精彩赛事。年轻貌美的女服务员还会不时端来免费的星巴克咖啡、泰舒茶。咖啡桌上随意地摆放着扑克、多米诺骨牌、男性杂志，可以打发等待中的无聊。创立者诺德斯曼表示，虽然与其它理发店略显不同，但是，“威尔顿”仍是以理发为主，兼顾相关业务扩展的男性理发店。反对者嘲讽“威尔顿理发店”过于女性化，诺德斯曼却对自己的店铺喜爱有加。

回味无穷的理发店

　　事实上，像SPA一样的理发店已不是什么新鲜事。男性美容早已成为流行趋势之一。美国国家理发师协会的执行总裁查尔斯·克里帕特提到，男士高级理发店在美国如日中天很是流行，特别在迈阿密、波士顿和西雅图等地区。理发店俨然成为了男士的社交俱乐部。尽管这部分理发店均提供SPA服务，却并不愿意去掉“理发店”的头衔。毕竟男人们的世界不需要太多的女性元素。

　　三年前，诺德斯曼在斯普肯创立第一家“威尔顿”男性高档理发店，提供剪发、发型设计、头部按摩、面部清理等服务，引起不小的轰动。为了享受“威尔顿”的金牌服务，消费者需要提前预约。随后，在不到4年的时间里，“威尔顿”分店达7家之多。部分分店还新增了肩部颈部按摩、指甲美容等服务。“威尔顿”还计划在近2个月内，增开西雅图和波特兰两家分店。

　　绅士理发店“卡佩里”刚开了一家分店，在贝里弗的第三分店也开业在即。格林伍德地区的“情人理发店”15年前成立，现已成为高端的男士SPA，今夏将推出男士全身按摩、修眉、擦鞋等服务。

　　男性消费者对理发店的新服务乐在其中。每隔2周，26岁的马特·沃尔特就会兴高采烈地前往“卡佩里”。“三月疯”全美男篮锦标赛时期的“卡佩里”更是他的最爱。那时，他可以在理发的同时，喝着香浓可口的咖啡，观看扣人心弦的比赛。48岁的约翰·罗斯塔则把“卡佩里”称作“男人们的小窝”。罗斯塔回忆道，剪头发曾经是最让自己头疼的事情之一。但是，自从体验过“卡佩里”后，他生平第一次希望自己头发快点长。这样一来，他就能多去“理发”了。

有争议的理发店

　　要享受理发师欧里格最拿手的“皇家剃须”，消费者必须付50美元。“皇家剃须”耗时约45分钟，包括刀片正反两次刮胡须、下巴按摩、冰水敷面、收缩毛孔、面部补水、海藻泥面膜等。这听起来与女性的面部护理并无二样。然而，剃须刀在整个服务过程中都没有离开欧里格的手。因此，男士们认为“皇家剃须”为男性专享，并不女性化。

　　虽然不是美容院，但高档男性理发店提供很多美容服务。不少理发店员工只有美容师资格，而没有理发师执照。其实，理发师必须参加至少300小时以上的握剪训练，熟记传统剃须刀的14种用法。没有受过此类培训的美容师，可能无力承担理发师的工作。很多理发店老板却认为，美容师多才多艺，既能美容指甲也能进行面部清理，与自家店铺提供的多项服务吻合。因此，很多情况下理发店会雇佣至少一名熟练掌握直板剃须刀技巧的美容师。