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　　今年年初，继松下、索尼、三菱、东芝、NEC之后，京瓷宣布撤出中国市场，“水土不服”的日系手机厂商完成了从中国市场的大撤退。当时这些手机厂商们几乎完全一致的口径是“等到中国3G开通之后再回来”。让人意外的是，上周末，夏普不声不响地在国内市场上市了其第一款行货手机。或许是对曾经兵败的市场没有把握，这次日系手机的“回马枪”很低调，究竟是咸鱼翻身还是重蹈覆辙，或许只有中国这个世界上最大、挑战性极高的手机市场才能给出答案。

　　提起夏普，很多人都很熟悉，但说到其手机，了解的人恐怕不多。据IDC的数据显示，夏普是日本最大的手机生产商，占了日本23%的市场份额，并成为日本唯一一家被5大通信运营商都采用的手机厂家（日本手机市场的销售模式与中国不同，所有手机都通过通信运营商来进行销售），其杀手锏就是那块无论是尺寸还是显示效果都高人一筹、可以水平旋转的Aquos液晶屏幕。其实就在没有正式进入中国国内市场时，夏普手机就凭借屏幕显示效果和影像质量赢得了相当数量手机玩家的支持。一部功能不全、没有中文输入法的破解夏普手机在水货市场上往往要卖到3000左右，而功能完整的香港版夏普手机则动辄5000左右。

　　单纯硬件上的领先的确能吸引相当多年轻人，但水货市场的红火并不能成为正式进军中国市场的唯一理由。据夏普方面表示，近几年来，AQUOS液晶电视在中国大陆地区的销量增加很快，夏普及AQUOS的品牌知名度也有了很大的提升，并获得广大中国消费者的认可，这为夏普手机进驻中国市场提供了非常好的机会，因此日本夏普经过慎重考虑之后决定试水中国手机市场———但是这并不是唯一的理由。日本手机市场目前是世界上少见的手机饱和市场。1.2亿人口，却已拥有1.05亿手机。

　　在这样一个严重饱和的市场中，在日本手机市场一度跻身前5名的三菱电机都已经彻底退出手机市场。虽然夏普在日本国内一枝独秀，但饱和的市场却限制了其进一步的发展。为缓解这一状况，海外出击成为其必然的选择。但日本最早的手机网络采用的技术与世界其他地区的不兼容。各大公司不得不在满足本土市场的同时，为海外市场开发出专门的手机，而很多公司又没有足够的资源做到双管齐下。所以以夏普在日本风光无限的地位，才在全世界只占到1%的市场份额。

　　国内趋于饱和，欧美市场难以攻克，那么中国这个世界上最大、换机频率非常快又有一定基础的市场自然就进入了夏普视野内。但是，中国市场恐怕也是世界上最具挑战性的市场了，诺基亚、三星、索爱，还有匪气十足的“山寨机”，一个不小心，就会走上日系前辈们的老路。对此，夏普方面表示，以往日系企业进入中国市场开辟业务的情形，与现在的中国市场有着结构上的不同，同时众多在日本得以应用的功能在中国很多都不能使用。现在随着手机应用环境的完善，加上3G即将到来，因此代表高科技技术的手机在中国的市场将越来越广阔。

　　其实，日系手机应向另一近邻韩国的三星、LG学习。韩系手机厂商一直非常重视中国市场，常常针对中国市场需求推出专门的产品。假如只想着到全球第一大市场淘金，不愿把先进的产品带进来，那么日系手机依然只能成为中国市场的匆匆过客。