“家庭时间”成为商家新主打
王 芳
来源：环球时报·都市生活 网友评论条进入论坛 2008-01-31 15:50
在科技发达的现代社会，人们可以不跟身边的人沟通就生活下去。但实际上无论大人小孩都依然渴望来自家人的关怀和体会家庭的归属感，这对人们的身心都有好处。于是我们所看到的广告正在越来越多地体现家庭温馨的内容，迎合着人们需求的同时也被专家提出了更高的要求。
充满温馨镜头的广告
打开电视经常能看到类似这样的广告：全家男女老少一起吃着快餐，一家三口加宠物驾车行驶在宽阔的大道上，爸爸和孩子的衣服脏了妈妈有好办法，一种保健品祖孙三代都能用……
最近的2008年道奇厢式旅行车广告展示了可以旋转的座位，这样所有的乘车人都可以以一个桌子为中心围坐成一圈。广告中有一对父母和三个孩子眼神流转，热烈地聊天，互相拍打彼此的肩膀，然后跳进车里，描绘了一种温暖而古朴的家庭氛围。
而松下电器在促销它的大屏幕彩电时也打出了“让家庭时间重返人们生活”的营销标语。不可否认，越来越多的家庭时间内容被呈现在广告中，无论是食品、游戏、电子产品或是汽车领域，人们喜欢看到这样温馨的镜头。
“现在家人能够在同一时间聚在一起成为了非常困难的事情。而市场营销的焦点现在就集中在这个原本非常普通的家庭生活模式上，并已真正成为了一种趋势，甚至可以说卷起了一股狂潮。” 作家以及品牌顾问乔·卡洛威这样描述道。
的确，很多最新的调查研究也表明，无论大人还是小孩都同样渴望能与家人一起，这是生理和心理的双重要求。
人们需要“家庭时间”
不能否认，科技使人们越来越可以自娱自乐，比如可以在网上交友，进行在线群体社交，小孩子也有了手机，音乐播放器的花样越来越多。但很多大人甚至那些蹦蹦跳跳看似不会寂寞的花季少男少女们都在哀叹和家人在一起的时间变少了。哥伦比亚大学最近的一项调查发现，84%的十几岁青少年们渴望和家人一起进餐。
“与可以轻易得到大量虚拟朋友和网络人际关系成对比的是，人们对身边的人知之甚少。”美国独立调研机构辛方尼公司的首席策略兼市场营销官吉姆·纳尔这样说。
明尼苏达大学的一项最新调查发现，当孩子们和家族成员在一起进食时，会吃得比较健康，不管这时候电视是开着还是关着；而哥伦比亚大学的另一项研究也发现十多岁的青少年如果经常和家人一起吃饭（每周5次或以上），会非常明显地更能抵抗酒精、香烟和违禁药物的诱惑。
和家人一起吃饭是最自然不过的事情，但是现在忙碌的生活节奏使人们需要通过努力才能实现这个愿望。而实际上在50年前不和家人一起吃饭才是奇怪的事情。如今，看看多少人是在路上随便吃点东西或是在餐厅独自完成进餐的？数量是惊人的。一个接一个的研究表明，用餐过程中的沟通交互作用不仅仅对于正在生长发育期的孩子们，就算对于成年人来说也是好处良多的。
广告要注意家庭多样性问题
看到了家庭时间对现代人的重要性，很多公司都知道了可以利用这块香饽饽赢得消费者的好感。科技公司也可以运用家庭营销。比如那些二战后20年内出生的黄金一代可以和他们的孩子一起玩任天堂Wii游戏机。
“很多黄金一代在使用Facebook和MySpace，而以前谁能料到已经五六十岁的人们会热衷于这些网络社区呢？”市场调查公司BrandIntel的高级副总裁泰德·莫里斯介绍说。
另一个我们看到越来越多家庭归属感内容存在于广告里的原因是：一些营销专家认为家庭时间是已经饱和的广告市场上的一支潜力股，必将受到更多人的关注。
同时，很多分析家认为广告中的家庭时间内容能够也需要得到拓展。而了解到现代家庭的差异性是相当重要的。莫里斯分析道，现在25%的人生活在只有父母和孩子两代人的小家庭里，广告不仅要体现这部分人的生活状态，也要花更大力气去针对那剩下的75%的大部分人口。
“有创造力的人们目前正面对很好的机遇，利用针对不同类型家庭的喜好来推销产品、营造品牌。但是如果广告只注意描绘同一类型的家庭的情况，那无疑会使观看者视觉疲劳。”莫里斯表示。
