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　　天气逐渐回暖，时尚女性又已经跃跃欲试了。在巴西，一种鞋面以透明如果冻的塑料制成的果冻鞋，因其价格便宜、颜色多样、样式可爱，且几乎不用洗，受到了每位女同胞的青睐。

每位女人的时尚

　　在地球另一端的巴西，开口式的果冻鞋因能保持脚部通风、不粘海滩泥沙，使得这种略显简单的鞋也能成就大生意，这丝毫不足为奇。在风光旖旎的沙滩上，果冻鞋天然就是比基尼泳装的一部分。这也正是为什么在巴西，梅丽莎品牌仅凭着果冻鞋就能诱惑大批设计师、时尚潮人和大众，每年销售量竟能达到230万双之多。

　　在巴西圣保罗郊区贫民窟的夫妻店里，在一大堆由各种品牌的凉鞋和平底人字拖鞋的便宜货当中，巴西著名的果冻鞋品牌梅丽莎也跻身其中。不过，在这里，梅丽莎正是身份和风度的象征。而在位于圣保罗奢侈品中心———奥斯卡-费雷里的梅丽莎旗舰概念店里，为了能在第一时间买到镶嵌有水晶的果冻鞋，即使要来50次，顾客也愿意，因为这里的鞋是出自世界知名流行设计师之手。可以说，梅丽莎品牌已超越了穷富的界限，成为每位女人的时尚。

　　实际上，梅丽莎品牌的果冻鞋已经风靡世界，它推出的许多限量版的果冻鞋出现在世界各处时尚零售的胜地里，比如位于法国巴黎的创意精品店克莱特，以及位于伦敦的“多佛街市”。

用心铸造时尚

　　正如梅丽莎品牌的创意总监埃德森·马特索所说的：“全世界有许多公司都生产塑料制的果冻鞋，都很受欢迎。”作为最初是专为装葡萄酒的柳条箱做塑料封袋的公司，梅丽莎何以成了每位女人追逐时尚的品牌？又何以能打破不可能给任何人以同样物品的商业戒律？马特索认为原因是：“我们把梅丽莎作为真正的设计目标，充分发挥智力的价值。”正是设计师的用心，打破了PVC材料的设计局限，通过把有延展性的塑料运用到最新的模型上，特别是最后的修整、式样、质地和外表都透着梅丽莎品牌的鲜明特征。梅丽莎所出产的果冻鞋的款式包括坡跟鞋、轻舞鞋、矮跟鞋、浅口便鞋等等；实际上各种类型和兼具几种类型的鞋都应有尽有。

　　早在1983年，当巴西更多的是作为欧洲旅游目的地（此时巴西与欧洲的设计师还没有多大关联）而出现的时候，梅丽莎公司就成功邀请到了法国设计师让·保罗·戈蒂埃和蒂埃里·穆勒在圣保罗做了一次时装鞋展。这一安排最终使得当时的著名设计师注意到了巴西制造果冻鞋的潜质。几年后，梅丽莎也开始与本土顶尖设计师合作创造商品。

　　此后，在梅丽莎品牌与类似品牌长达10年的激烈竞争中，巴西的本土设计师亚历山大·赫奇科维奇、卡瓦来拉、伊莎贝拉·卡培托都对梅丽莎品牌系列做出了突出贡献。由于经常在巴西最有名的时装展上露脸，梅丽莎成功地俘获了高档消费者的心。

梅丽莎与设计师“联姻”

　　梅丽莎品牌与设计师一起冠名，是它得以成功的重要营销策略，这使得梅丽莎的果冻鞋凭借自己的品牌和设计师的知名度迅速向市场渗透。每三个月，梅丽莎系列果冻鞋就会被拉美以及全球最负盛名的设计师和艺术家加以重新设计。国际上有名的家居设计师，比如来自美国的卡里姆·拉希德、来自巴西的坎贝纳兄弟都把自己的标志印在梅丽莎鞋上面。今年1月，英国著名时装设计师薇薇恩·韦斯特伍德透露，将把她的两款经典鞋型用梅丽莎的塑料加以重新塑造。接下来梅丽莎将与著名建筑设计师扎哈·哈迪德合作，他对果冻鞋的设计理念已在时装界引起了不小的轰动。

　　在巴西时尚分析师兼记者歌莉娅·加里看来，在“奢侈要买得起”成为主流之际，梅丽莎做得很成功：“现在的趋势是让你的产品有一些顾客意想不到的个性化设计，价格也不贵。梅丽莎是一个把自己的产品与一名响当当的设计师名字连在一起的品牌，这使得它得以成功地面向高消费市场。”

　　果冻鞋作为一种用普通塑料所做的日用品，如今也走进了富贵人家的衣橱。正如梅丽莎品牌的创意总监埃德森·马特索所说的：“这只不过像可口可乐瓶或者是坎贝尔的浓汤罐头一样普通。只不过它们经过著名的商业设计师安迪·沃霍尔的精心描绘，于是它就成了精致的流行艺术。”