运动男装：舒适还要时尚
侯咏梅
来源：环球时报·都市生活 网友评论条进入论坛 2008-04-02 09:45
在国际展览中心新馆召开的2008年第十六届中国国际服装博览会上，迎面感受的依然是品牌众多和产品多样。在男装区，正装的儒雅绅士、时尚系列的潇洒休闲无不吸引观众的驻足观赏，而在运动休闲系列的展台前，记者感受到的则更多是活力和激情。运动是不变的主题，不同的是今年的运动服装展现出更艳丽的色彩和更时尚的款式———运动不再只是身体的放松，同样也需要视觉的享受。
新兴品牌成服博会焦点
在服博会现场，每个品牌都在用独特的宣传方式吸引大家的眼球。虽然参展的运动品牌不是很多，但每个展位都很醒目，小礼品派送、模特服装展示加上动感的音乐……引得很多观众驻足观赏。在这些绚丽的展台前，记者发现本次服博会的运动服装区出现了很多崭新的面孔，而这些面孔中更多的是国内新兴品牌。在采访中记者了解到，其中的大多数运动品牌都是第一次参展服博会。
厦门金鸡体育用品有限公司的营销总监储召福向记者介绍说，金鸡品牌从2005年开始由本地市场逐渐进入全国市场，尤其以北京和上海为主要目标。“北京对全国市场有很大的影响力，能够开辟这个市场成为众多国内新兴品牌的目标，但是由于北京本身的经济和文化特点，决定了消费者普遍热衷接受国际大品牌，所以这个市场也充满了很多挑战，我们需要在品牌定位和产品品质等各方面都做好准备。”
2005年和2006年金鸡品牌参加了体育博览会的展出，当被问到为什么选择参加今年的服装博览会时，储召福说道：“服博会是宣传品牌的最好的机会，通过这样的形势，我们希望给代理商信心，更好地给大家展示我们的团队精神。”
同样是第一次参加服博会的国内运动品牌超越使用大屏幕的滚动播出展示了产品的设计特点，吸引了许多代理商的关注，其营销总监盛双表示，服博会是新品牌展示自己最好的一个舞台，通过参展来塑造自己的品牌、推广自己的产品成为超越的主要目的。
时尚是共同语言
提到运动服装，人们更多想到的可能是面料的舒适和轻便。但随着服装市场的不断变化以及时尚潮流的不断发展，人们已经不再满足于肥大宽松的款式、也不再满足于黑白蓝几种单调的颜色，运动也要时尚成为今年中国国际服装博览会上最鲜明的特色。
金鸡便是其中一员。储召福介绍说，金鸡产品面向的主要是18岁—35岁的消费者，这部分消费者由于社会和生活环境的影响，具有很强的个性，有思想、有活力、大胆前卫是他们的特点，他们不希望受到约束，希望按照自己喜欢的方式生活。正是由于这样的原因，金鸡确立了自己的品牌特点，把时尚和运动相结合。例如，收腰的设计在传统运动服装中是不被推崇的，但储召福认为，“现在的年轻人已经不满足于肥大宽松这种千篇一律的风格，他们在选择运动服装的时候也会把美观作为一个重要的考虑因素，因此我们在男女款中同时加进了收腰的设计。”由于采用了带有弹力的面料，并不影响运动的灵活性。
超越同样把自己定位在时尚运动。盛双介绍说，超越很注重自己的产品形象，专门邀请了国内知名的设计师为品牌设计。在产品设计中融入当下的时尚元素。如色彩搭配方面，在2008年新款中，把宝蓝、西瓜红、梅红等鲜艳的颜色加入产品设计中，增加了产品的活力，体现了个性和时尚。
许多专业的大运动品牌也在产品中体现了时尚的特点。鸿星尔克的销售管理中心总监徐海云表示，鸿星尔克是一个以科技为主导的专业运动品牌，其主要产品是网球和跑步类产品，舒适耐用是品牌的根本，但随着最近几年时尚潮流日趋兴盛，尤其是今年的新款设计上时尚成为众多品牌的重要元素，所以鸿星尔克在自己的新款中也会有时尚款式，虽然比例不是很大，但是足以表明了一种趋势。
同样，户外运动品牌西纳蒙的中国销售总经理也向记者介绍说，今年的产品更多地将时尚的剪裁方法与面料相结合，在色彩上也有突破。记者在展台发现，与人们印象中户外运动服装深色、暗色居多相比较，今年的新款中有许多鲜艳的颜色吸引人的眼球。
“另类”运动渐受大家关注
热爱运动的人们经常说，“生活就是运动；运动就是生活”。在金鸡今年的新款服装中有一个很独特的系列产品———桥牌系列，产品把桥牌设计为服装的装饰图案，非常新颖。储召福说到：“现在，运动的概念已经与从前不同，运动涉及的范围更广泛，如爬山、桥牌等都是很好的运动形式，以这样的运动作为主题，设计出系列产品，也颇受大家的欢迎。”除了这些运动，金鸡也把马球、高尔夫等运动作为自己产品设计的对象，“这完全是因为越来越多的人开始接触这些运动。”
而据相关负责人介绍，今年的服博会，高尔夫运动服装已经成为了很重要的一部分，许多高尔夫运动品牌参加了展出，比如lecoq sportif，其相关负责人介绍说，随着人们生活水平的提高，高尔夫运动已经在北京蔚然成风，高尔夫的相关产品也受到了大家的关注。这样一项高雅而绅士的运动，在服饰上更要求专业和精细，更要在设计的细微处体现产品的个性。
