细化休闲席卷男装
刘 芳
来源：环球时报·都市生活 网友评论条进入论坛 2008-04-02 10:04
在第十六届中国国际服装博览会的十几个展区中，休闲馆展区格外惹人注目。记者发现，在男装区，新老品牌纷纷另辟专门区域展示商务休闲便装。而休闲专区则将休闲装细分为商务休闲、时尚休闲、运动休闲、青春休闲等几大种类。各种风格的休闲装济济一堂，整个男装区一派“休闲”气氛。可见，今年休闲装仍是男装的主流。
休闲装更火更时尚
20世纪90年代初，“佐丹奴”、“真维斯”等休闲品牌在国内登陆，开始进入中国市场。90年代中期，休闲装开始出现在中国国际服装博览会上，借助这一平台不断成长。十几年来，休闲装在中国市场不断发展，并于2004年进入鼎盛期。今年服博会上，休闲装仍然保持大热势头。休闲展区内人头攒动、场面火暴，整体的时尚感更成为备受瞩目的亮点。
在休闲专区现场记者看到，卡宾、以纯等老牌休闲品牌，仍以高涨的热情参加服博会，寻求自我突破和品牌提升。也有不少新的休闲品牌第一次入驻服博会，借此建立品牌形象。如韩国LG时装集团就借服博会的东风强力推出高端休闲品牌HAZZYS，以期顺利敲开中国市场的大门。
采访中，业内多位品牌老总一致看好中国休闲装市场。卡宾品牌总裁兼首席设计师卡宾先生说：“随着中国经济的不断发展，中国休闲装市场在未来几年内必然继续扩大，休闲装的设计将更具时尚感，相信像卡宾这样的个性品牌会越来越多。”
英国休闲品牌凯安斯的总裁兼首席创意师顼世栋告诉记者：“在国外，休闲已经成为一种生活方式，休闲装在日常生活中使用率最高，也占有最大的服装市场份额。中国的休闲装市场仍有很大空间，但也面临着关键的转型。随着生于上世纪80年代前后的年轻人成为消费主体，他们追求精致的生活和个性发展，对休闲装的要求势必越来越高。休闲装必须摆脱实用型大众消费品的概念，增加时尚感和文化气息。面料精致、剪裁考究、能凸显个人品位的休闲装将成为主流。”
高端市场行情看涨
近年来，国外品牌大鳄纷纷进军中国市场，抢占了高端休闲装的大部分市场份额。在展会上记者发现，将休闲产品定位于高端消费人群的国内商家也越来越多。
雅戈尔、顺美、鳄鱼恤、云敦等男装大品牌都推出了高品质的商务休闲系列。在波司登展台记者看到，该品牌全面推出面向高端的E时代商务休闲装，以轻松多样的款式，亲和的细节处理，引领男士时尚潮流。波司登总裁高德康说：“波司登商务男装无论是风格定位还是消费群定位，均体现出文化与创造力相结合的时尚精神。波司登品牌将目标消费群定位在25岁—45岁，成熟、有品位、追求时尚与个性，能够领导时尚的现代新都会成功男士，准确找到了服饰文化取向和消费群之间的契合点。”
无独有偶，时尚休闲装的商家也纷纷向高端市场迈进，很多品牌都针对收入不菲的白领阶层推出高品质休闲装。HAZZYS品牌负责人权度亨向记者表示：“服装品牌必须有清晰的市场定位。HAZZYS品牌以崇尚时尚、追求品位的20岁至35岁的新锐人士为目标消费群体，强调无论在正式场合还是休闲气氛都适合穿着的产品。HAZZYS品牌在韩国使用更华贵的面料、强化的配饰来全面提升品牌形象。走高端路线是休闲服装的国际性潮流，中国的高端休闲装市场还有很大的发展潜力。我们在中国将针对IT人士、医生、白领这样的高端消费群设计全新的系列。”
休闲类不断细化求定位
休闲装分类的进一步细化也是今年的一大特点。各个品牌对自己的产品定位更清晰、针对性更强，以此树立品牌形象，并力求避免模糊概念。主攻商务休闲的品牌都针对成功男士，在讲究面料和剪裁的同时，采用沉稳、大气、华贵的风格彰显穿着者的不俗身份；而时尚休闲类服装则瞄准白领阶层，紧跟时尚风潮、强调文化气息和生活品位；一些针对年轻一族的休闲装多将产品锁定大学生群体，开始走清新的校园路线，体现青春活力和优雅的学院派气质。各品牌都以鲜明的风格和准确的定位来吸引消费者的眼球。
不仅休闲装品牌有详细的分类，一些品牌内部也分化出各种系列来满足不同消费群或不同场合的需要。去年在服装博览会上一炮而红的卡宾服饰，今年一个相当大的变动就是内部产品的分化。卡宾在08秋冬服装“奇幻未来”的新品展示中，鲜明地分出了两个系列：休闲与斯文。卡宾先生向记者介绍说：“休闲与斯文两个系列是就不同的穿着场合强调各自的风格。休闲系列更多采用短款的上衣设计和酸金、紫红等亮丽的颜色，以及合身的小版型设计，来展示男士的身材。而斯文系列因为工作场合的需要，采用相对素雅的颜色如深蓝、花灰等，版型上也考虑到商务人士的习惯而设计得较为宽松。”
令人惊讶不已的是，连某些牛仔品牌都针对不同人群做出细致入微的分类。身为世界四大原创牛仔品牌之一的英国品牌Lee Cooper向记者展示了他们的三大系列：原创基本、生活方式和铂金。“原创基本”保持品牌基本的原创风格，目标群体是20岁以上追求品质和潮流的人群；而“生活方式”融入英国摇滚精神和红钻时尚，请著名的英国披头士乐队代言而赋予产品更浓的英伦文化气息；最高级的“铂金”系列则针对设计师、歌星等时尚名人群体，强调高端的设计师品牌。不仅如此，Lee Cooper的每个系列有不同的价格档次和明确的竞争对手。一个品牌居然细化到如此地步，除了商家在激烈竞争中力求对消费者的准确定位外，也反映出休闲装发展到了一个渐趋成熟的阶段。
08休闲的“瘦身”革命
统观各大品牌推出的08休闲男装，今年的流行趋势中最重要的特征是一个“瘦”字。休闲男装的版型受到国际潮流影响而变得更“瘦身”，窄版男装将成为主流。顼世栋认为：“如今受到时尚潮流的影响，男士都更加注意保持身材。窄版男装就是强调收腰设计和合身剪裁，适当突出男士的健美体型。我们会在版式设计上加以改良，并采取立体剪裁的方法，让衣服更合身、更能突出男士宽肩细腰的特点。在视觉效果上要产生收缩感，多采用干净的黑白色为主打色。窄版男装是要使时尚男士更有型、展示男性魅力，并非一味求‘瘦’。”
在色彩方面，不少休闲品牌改变了花俏张扬的路线，开始寻求内敛的风格。今年的休闲男装多采用经典大气的颜色，或斯文优雅、或清新明亮。内敛风格的重点是采用高品质的布料、简洁大方的配饰和精致的细节设计，来体现低调的时尚。
