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　　16，在中国是个非常吉利的数字。3月28日—31日在中国国际展览中心（新馆）举办的第十六届中国国际服装服饰博览会如其数字所昭示的那样，举办得风风火火，相当成功。15年漫漫奋斗之路，中国服装工业年产量增至514亿件，年出口额扩展至952亿美元，中国服装的国内市场销售额也达到7500亿元之巨，从业人数达到1000万人。15年中，中国国际服装服饰博览会（CHIC）的展出面积从1.1万平方米增加至12万平方米，参展品牌从400多个增至1000余个……可以说，CHIC是现代中国服装业发展的一面窥镜，它已成为中国服装行业不断前行的美好写照。

15载历程：男装强档，共同造城

　　回顾15年前的1993年，中国国际服装博览会第一次粉墨登场。那时的中国品牌，在惊呼声中迎来了瓦伦帝诺、费雷、皮尔卡丹带给人们的视觉精彩和心灵撞击。援引一位资深服装从业人员的话，那时国内的服装市场上，女装是“粉”，男装为“墨”，单从色彩上看便是泾渭分明。上世纪90年代初，中国男性对于审美的追求和渴望，远不如当下来得这般蓬勃。那时参展的男装还仅止于传统西装和加工定做工服，男装在颜色上，也是千篇一律的黑白蓝灰。而放眼本届服博会，男装方阵从参展商数量、订货成交量和款式设计的国际化上，都丝毫不逊于女装阵营。在展会男装大本营E1场馆，记者见到不仅有波司登、顺美、美尔雅等老牌服装厂商如期而至，像绅士、教父、贝塔尼等新兴商家也同场竞技，杉杉集团和如意集团更是于场馆两端摆出庞大阵营，打造出馆中之馆、城中之城。

　　杉杉集团、美尔雅集团的市场负责人在展会现场第一天便满怀壮志地对记者表示，2008年订货情况将交出满意答卷。而七匹狼、云敦男装、顺美集团和波司登的市场负责人同样表示，本届服博会的参展水平是历年中最具“压力”的一届。云敦男装执行总经理刘周水对记者说，目前国内男装市场的竞争，已从单一产品的竞争，逐步深入到设计思路、品牌打造、营销拓展等多方位的竞争。更为可喜的是，中国国内男装已形成良性竞争局面，彼此间的竞争已不是一城一地的得失，而是共同造城的拓展。

顺义新馆：路远不挫热情

　　记者从中国服装博览会主办方处得知，此次服博会是移师顺义国际展览新馆的第一年，虽然路途较市中心远了，但是由于空间变大、设施完备，且组委会给出了一些优惠政策，因此男装参展商的数量较历届服博会仍有所上升，且由于可发挥的空间加大，布展水平堪称历届之最。

　　据了解，此次服博会展出面积达12万平方米，汇聚了来自20多个国家和地区的逾千家展商，专业观众超过12万。其中，专业男装参展厂商近50家，如果连同生产领域涵盖男装的休闲厂商，男装生产加工厂商将近百家。在展会现场记者发现，此次男装厂商在布局上呈现更加科学化、专业化、商场化的趋势，其中“商场式布局”和“边厅”概念更是一大亮点。E1场馆中男装商家的全敞开商场式布局，使展示环境更宽敞、明亮；而“边厅”的概念，更是直接来源于一线卖场，保证展位正面面向参观者。

　　谈到参展规模，杉杉集团和如意集团在男装领域中首当其冲：展会上，杉杉集团一口气连摆五大展位，气派庄重的原木色展馆，给人很强的视觉冲击力；而如意集团带来的色彩中国、生活时尚和旗下路嘉纳、英迪龙品牌，在布阵上井然有序、色彩纷呈，在灰黑的男性刚硬中带来了春光的气息。在展台布置方面，各商家更是使出浑身解数，力求吸引更多眼球。法派集团陈列出鲜红夺目的老爷车，教父品牌将现场场馆打造成蓝白相映的新教堂风格，波司登集团将展馆布置成立体感、金属感强劲的太空风格……波司登商品企划部部长范欣儿对记者表示，波司登集团在本届展会上投入的布展精力和费用堪称历届展会之最，而从现场效果上看，更是“谋杀”了众多专业媒体的胶片。看来路途渐远丝毫没有阻挡住参展商的热情。

营销升级：倡导生活方式

　　回忆以往记者参加过的中国国际服装博览会，本届展会记者最大的感触是，国内男装企业不仅在设计、布展等方面愈渐成熟，在营销理念方面，国内企业更是迈开了步伐，而“倡导生活方式”，成为厂商们不约而同的共同选择。

　　红豆集团的“打造中国主流生活方式”，顺美、罗马建立的男装生活方式俱乐部，波司登集团设立的情景体验馆等等，都无一例外地讲述着穿着给男士们带来的情感变化，描绘着以时尚为载体承载的生活方式。法派集团副总裁胡惟超对记者介绍，法派展台门口全球限量红色劳斯莱斯老爷车和会场内藏羚羊等国家保护动物的真实标本，无不显示出法派超然不凡的时尚品位和法派对环保的渴求和倡导，这些都是打造新时尚好男人的重要标准。而在鳄鱼恤、步森、法派、希努尔打造的时尚服装馆中，参展商全方位立体打造出多个生活中的规定场景，比如商务场合、休闲环境等等，使多姿服装最大限度上处于“真情实景”之中，为人们带来了一手的有关时尚生活方式的视听盛宴。