上网看电视“钱”途很光明
万 婷
来源：环球时报·都市生活 网友评论18条进入论坛 2008-03-19 09:11
你是通过什么方式收看电视连续剧的呢？如果是从前，你一定会说，当然是用电视机了。但是，信息时代日新月异，越来越多的人开始选择通过网络来收看电视节目。
用网络来看电视
在美国电视连续剧《办公室》里，傻乎乎的办公室经理迈克尔·斯科特把麻木的电脑当成了反复攻击的目标。然而，这个电视剧本身却激发很多观众放下了手中的遥控器，打开了电脑。
《办公室》在去年9月份开始了第四季，其中有1/5的观众是通过网络电视来收看的。制片人格雷格·丹尼尔斯说，根据尼尔森媒介研究的数据调查显示，这部连续剧一周内不仅吸引了970万的电视受众，而且在网络上的收看次数也达到了270万。不得不说，《办公室》站在了受众收看娱乐节目方式急速转变的前沿，在不久的将来，数以百万计的受众将通过电脑屏幕来看电视。
“在很短的时间里，网络收视已经成为了一种主流行为”，NBC研究主管艾伦·沃泽尔表示，“这并不仅涉及大学生或者Y一代，它涉及了所有年龄段。”
“我们现在正在目睹，一个国家收看电视节目方式的巨大转变”，《居家男人》的创作者塞斯·麦克法兰说，“40年前，新技术让电视机从黑白变成了彩色，而现在，新技术改变的是人们收看电视节目的方式，而逐渐忽略了电视机本身。”
网络电视带来大机遇
尽管现在越来越多的观众开始通过网络收看电视节目，但网站似乎很不情愿去做受众调查。这可能是因为互联网上的广告还是无法与电视上的广告相提并论。
事实上，最流行的电视剧同时在网络中播出也很受欢迎。有注意力的地方就有经济，不管网络电视内容如何，收看方式的转变迫使网络业必须重新思考长久以来与广告客户之间的固定模式。
NBC 环球公司的首席执行官杰夫·朱克介绍说，在仅仅一年时间里，NBC在线已经测试运行了超过5亿的视频流。这种流式视频采用边传边播的方式，在电视网的网站上非常常见，观看时并不要付费。朱克把网络电视视为业内最大的挑战。
相较于收看付费节目，更多的人倾向于收看支持广告的免费流媒体。在积极的配合下，NBC环球公司和新闻集团两大媒体巨头携手打造了名为“Hulu”的流视频网站。
而对于网络业界和广告商的好消息就是，受众有可能记住在线收看的广告了。相较于传统的电视，网络电视广告的投放目标更加明确，而且商业性也没有电视那么大。
目前，广播电视公司开始在不同的方面俘获观众的兴趣点。Hulu在线的内容广泛地分散到myspace、雅虎、美国在线，以及其他很多网站。CBS也已经选择联合它自己出品的电视节目和其他众多网站，建立了CBS观众网。
迪斯尼公司下属的ABC，更加注重节目内容的保护。如果观众想看ABC的节目，就必须登陆他们的网站。美国广播公司营销总裁迈克·肖说，在过去的6个月里，ABC在线已提供2.2亿的浏览次数或广告曝光次数，相较一年前的同期，这个数据上升了188%。
广播电视公司利用电视节目库创造更多的收益机会，他们卖出了几乎所有能够投放广告的空间。“我们热爱更多的创造”，哥伦比亚广播公司旗下CBS Interactive部门的首席营销官帕特里特·基恩表示，“广告主们正在对这个市场趋之若鹜。”
新旧结合的收视方式
其实，面对受众，最难做到的恐怕是让他们用电脑完全代替电视机。
大约6个月前，编剧皮尔·戈普菲尔特给自己配备了一个高清液晶电视屏幕。也就是在同时，他发现网络正在提供一些高清格式的节目，所以他把旧电脑和电视显示器连接起来，然后开始观看流视频。“突然之间，我们可以在卧室里自由选择我们喜欢的电视节目，而且还是高清晰度的”。
沃特森先生发现大多数受众还是愿意通过可信赖的电视收看更高质量的剧集。他说：“这种选择方式的差别很可能是因为电视剧本身的性质不同，比如语言喜剧《办公室》就更适合于笔记本电脑和iPod，而特殊效果的电视剧比如《英雄》，就更适合在大荧幕的电视机上观看。”
网络电视能够提供多种多样的节目，而且还能如同时间机器一般，允许用户弥补自己错过的情节，有些消费者还使用网络去发掘新的节目。Hulu在线的首席执行官詹森·基拉尔表示，自己很早就想看《我为喜剧狂》，但是一直没有时间，直到他可以通过流媒体来观看。看了一集以后，基拉尔就开始经常使用网络流媒体。
“当我把孩子哄睡着，我就有了一些闲暇时间，可以去看电视剧”，基拉尔说，“网络收视给首次尝试者和长期观看者都提供了观看的机会，我们不用按照预定时间苦苦等在电视机面前，也不用考虑无线电视节目单。”
