屏幕大战：偷走“电视眼球”
李亚楠
来源：环球时报·都市生活 网友评论条进入论坛 2008-08-27 09:44
这个夏天是否像有些人曾经预测的那样，是互联网最终杀死电视的时刻呢？
多数业内观察家认为这个预测不会成为现实。但是，业已发布且数量日益增多的新交易和新设备，正在表明人们观看视频的方式的确发生了深刻的改变。电视和网络视频之间的界限已经变得模糊，接下来甚至可能会消失。至少有一位业内分析人士宣布：“电视死了”，并欢迎大家进入视频无处不在的新纪元。
技术的进步，让人们可以随时选择自己喜欢的方式观看视频节目。与日俱增的节目来源，也将会对好莱坞的内容统治构成威胁。现如今，视频播映已经可以在各种形状和尺寸的显示器和播放器上进行，从巨大的电影屏幕、尺寸越变越大的家庭投影屏幕到平板高清电视，从台式电脑、笔记本电脑屏幕到iPod、移动电话等各种便携式屏幕……
商家多方助推视频业务
今年春夏两季，有关视频的交易和决策如雨后春笋般涌现，而且频率越来越快，视频变得更加无所不在。
NBC环球宣称它对北京奥运会的报道是“有史以来最具野心的数字化事件报道”。除了利用有线电视网进行报道，NBC还在NBCOlympics.com上对25个项目的体育比赛进行了长达2200小时的现场直播。
视频租赁公司Netflix已达成若干项新协议以便通过互联网传送它的节目。虽然Netflix的绝大部分视频仍需通过邮寄DVD的形式获取，但是一款由Roku开发的新型机顶盒，可以让用户从Netflix提供的大约10000部电影中随意挑选，下载到自家电视上观看，这款只有平装书大小的机顶盒价值100美元。韩国LG公司也宣布将生产一款高清碟片播放器，该播放器可通过互联网从Netflix下载高清电影。微软也将在Xbox 360游戏机中加入Netflix的视频。
索尼宣布将在其PS系列游戏机中提供电影和电视节目的下载服务。
苹果公司通过iTunes在线商店出售了大量的视频节目，尝到甜头后，它将开发苹果电视播放器，这种播放器可以将视频内容传送到电视上观看。
在线零售商亚马逊公司的视频服务也应运而生，它将为用户提供40000部电影和电视节目的即时接入服务，这些视频此前只能用电脑观看。
至少有六家电视制造商，包括索尼、惠普和三星，宣布他们将出售可持续接入宽带网络的电视机，包括视频在内的网络内容可以轻松地在电视屏幕上播放。
数字录像设备TiVo将提供YouTube上的视频内容，YouTube是目前最著名的视频网站，网站上大部分内容是业余爱好者拍摄的视频。
尽管所有这些新设备让我们有了更多观看视频的途径，但现在为止还没有一款设备可以独力彻底解决视频观看问题。沃顿商学院的怀特豪斯说：“许多不同视频产品采用不同的文件格式，我们现在缺少一种能够从所有采取不同格式的服务商（如Netflix和iTunes）那里获取视频的设备。”
电视与网络正在融合
电视和网络正在发生着某种融合，“但对消费者来说，未必是好事，”木星研究公司网络视频分析师图尔夏尼说，“电视拥有一个久经考验的盈利模式：广告和有线电视收费，这为它继续进行节目制作提供了资金支持。视频内容的在线发行意味着他存在潜在的盈利能力，但用户流失的风险也同时并存，它的利润尚不稳定。”
YouTube普及了网络视频。不过，传统观念认为人们在电脑上一般不会观看两三分钟以上的长时间视频内容。然而，在线电视系列剧的流行，已经打破了这种观念。“我们正从电视大屏幕前转移到电脑屏幕前”，图尔夏尼将这称为“决定性的改变”，“而在网络上观看电视剧的那部分人是增长最快的。”
据多伦多的一家咨询公司Solutions Research Group在二月份的一项调查显示，将近8000万美国人（占美国网民的43%）在互联网上观看电视节目，一年前，这个数据仅为25%。Solutions预测，2013年美国人通过各种形式收看视频节目的总时间将会从现在的平均每天6个小时增长8个小时，而其中通过电视收看的可能不到4个小时。
互联网正在出产越来越多精美的原创内容。今年夏天，广受好评的电视剧《吸血鬼猎人巴菲》、《天使》和《宁静号》的制片人乔斯·威登打造的网络音乐剧《恐怖博士的音乐博客》掀起了一阵在线观看的热潮。而许多观众表示，希望可以便捷地地将这些网络视频转移到电视上，这样他们就可以舒舒服服地躺在沙发上观看了。
不过并非所有人都认同网络视频和电视正在融合。TV- predictions.com的总裁和出版人菲利普·斯旺就表示：“这不过是科技界过分炒作的故事，二者的融合并没有给人们带来太多便利。” 网络对高清视频的需求，是另一个障碍。“他们离这个目标还有很长一段距离要走。”斯旺说到。
谁将赢得屏幕之战？
福瑞斯特研究中心的分析师詹姆斯·麦克奎维认为“视频无处不在”的新时代已经开始浮现，他在六月份的一份白皮书中宣称“电视死了”,还描绘了一幅“从早到晚都被视频紧紧包围的世界”，存储在微型设备中的视频可以随时在我们身边的大屏幕上播放，如咖啡馆的桌面。便携式设备也可以同最近的屏幕连通，比如人们可以在飞机座椅的后背上播放自己的视频。
麦克奎维说，到2020年，视频不仅会成为人们的伴侣，还会成为每个用户生活中个性化的“白色噪音”，“这些视频包括个人自拍、数码相机中的录像、MV以及喜欢的电影、情景喜剧和体育比赛的剪辑。”
电脑已迅速成为观看视频的主要工具，移动设备的发展前景却仍不够明晰。AC尼尔森的调查数据显示，在美国，超过三分之一的手机用户拥有带视频功能的手机，可选择开通视频服务的只有6%。
“移动设备的前景如何还不能妄下定论，但很可能它会给人们带来一些新的体验。”图尔夏尼说。从前有人说有了手机视频，消费者再也不会在电脑上观看视频，事实证明他们错了，现在又有人说，手机视频没有前景，“结果到底如何，我们试目以待。”
