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　　尽管全球性的经济寒冬仍未完全离去，但是代表着下一代播放器的蓝光软硬件的全球销售却在持续升温，不久前，世界蓝光光盘协会（BDA）宣布：自2006年诞生至今，蓝光光盘累计销售已超过3000万张。另有市场调研机构指出，目前市场已拥有1500余部蓝光光盘格式电影，2009年第一季度，蓝光光盘在美国的销量就接近900万张，与2008年第一季度相比，增长了将近一倍。来自不同的信息源均显示，2009年欧洲市场的蓝光光盘格式硬件产品销售与去年同期相比，平均增长400%。预计今年美国、西欧和日本的蓝光光盘将售出超过1亿张———尽管蓝光在美国、欧洲、日本市场呼风唤雨，但是国内市场中，蓝光的身影仍然在主流市场门口徘徊，价格高企的播放机、数量稀少的光盘成为了蓝光普及路上的障碍。

索尼拉开播放器降价大幕

　　进入7月份以来，索尼中国启动了“买蓝光播放器赠无线高清影音传输组合”的促销活动，通过赠送价值近千元的无线高清影音传输组合以及5张蓝光电影光盘，来降低消费者购买蓝光播放器的实际花销。

　　一直以蓝光代言人身份出现的索尼，旗下的蓝光播放器一直是媒体关注的焦点，颇有蓝光播放器行业价格风向标的味道。尽管相对于其他厂家来说，索尼的两代蓝光播放器的价格都算相对便宜，但高出普通DVD播放机十余倍的价格依然成为了焦点。索尼方面似乎对价格并不愿多提，而是把注意力放在了丰富蓝光市场碟片种类上。据介绍，截至目前，索尼影视已经在中国地区发行了64部各种类型的蓝光影碟产品，包括《终结者3》、《达芬奇密码》。月内，威尔·史密斯的《七面人生》、安妮·海瑟薇的《爱与痛的嫁期》、汤姆·克鲁斯的《甜心先生》三部精彩作品也将相继登场。前段时间在院线热映的《终结者2018》也将会在年末推出蓝光碟产品。索尼影视目标是在今年内推出100部蓝光电影，力求为国内高端影音爱好者带来更多优质正版选择。

　　尽管蓝光播放器行业依然是曲高和寡，但是厂商的主动降价也正是开启市场大门的最重要手段，后期其他厂商如何跟进将直接决定蓝光市场大门的开启程度。

蓝光的三周岁生日

　　三年前的今天，蓝光以及相关产品正式进入流通领域，从而标志着蓝光革命的开始。当这种格式最终战胜HD-DVD以后，其迅速的上升势头使得世界上很多国家出现了蓝光消费热潮，更多的消费者意识到高清格式要远远胜过于DVD的标准。

　　尽管促销的时候，蓝光播放器在美国卖到了99美元，尽管欧洲市场蓝光播放机2008年销售63万台，较前一年增长近12倍。电影碟片在2008年销售870万张，较前一年增长近4倍，但在国内市场，蓝光始终是雷声大雨点小。自从在过国内市场发布以来，国美、苏宁等卖场的蓝光播放器就一直是看得多买得少，究其原因就是价格。虽然目前并未有官方渠道披露中国的蓝光播放机以及碟片的销售数量，但市场反应普遍未到乐观程度。数据称，相比物美价廉的传统DVD碟机，价格高企的蓝光高清碟机销量“可以忽略不计”。

　　与之形成鲜明对比的是现在网络流传的“低价高清产业链”，从不到千元的高清硬盘播放机到爱好者DIY的HTPC，再加上硬盘对拷、网络下载等“民间”流通方式，高清概念已经影响到了相当一部分人，他们的硬盘里大多存有几十张甚至上百张蓝光碟的内容。很多厂商们总说，国内的高清市场还不成熟，其实，在高高在上的软硬件价格之外，国内的高清市场成熟度已经与国外相差不多了。

蓝光别总想着“革命”

　　蓝光碟机阵营一直以高清为卖点，但奇怪的是在高清电视已经非常普及的情况下，我们却始终看不到蓝光在中国市场的美好前景。虽说蓝光光盘协会公布的数据相当可观，且今年一季度以来，美国、日本、欧洲市场顶着金融危机买蓝光，导致蓝光影碟机和蓝光碟片的销售同比增长数倍甚至数十倍。但可以想见，蓝光产业在欧美日市场的基数应当也不是很高。表面看来，蓝光在中国市场也取得了一些成绩：比如截至今年7月，共有27家中国公司获得了蓝光格式的授权，有90部左右的好莱坞电影蓝光碟片上市；索尼、先锋、松下等品牌的蓝光影碟机也开始销售。但市面上销售的蓝光碟机，最便宜的仍要3000元以上，绝大多数中国消费者很难找到什么理由花大价钱进入蓝光时代，并且还要面对后续的每张近百元的碟片价格———这方面，作为蓝光碟片的内容版权商之一，沃尔特·迪士尼家庭娱乐中国区市场总监叶厦军就曾经表示过：在中国蓝光市场并没有完全启动的情况下，迪士尼正版蓝光碟片的销售是以“千”计的，好的电影蓝光碟片销量能够超过1000张，就可以摆庆功宴了。

　　随着网络带宽成倍增加之后“共享主义”的盛行，网络视频下载与播放来势汹涌且深入民心，免费资源如滔滔江水，相信蓝光协会也没有微软的精力和魄力去打击国内的相关侵权产业，因此相对于目前的国内蓝光产业链来说，总惦记着非要革传统DVD碟机的命显然是不现实的，如何不再各自为政，而是通过行之有效的方式，在国内消费者当中培养出忠实的消费者进而通过自己软硬件方面的优势树立自己在高清市场的地位，才是他们的当务之急。