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　　今年，金融危机的重创给一直以来以高价战略取胜的外资品牌液晶电视一记重拳。“市场新增需求受到拖累”、“消费心理趋于保守”曾经让液晶电视的销售跌入了谷底。但随着今年年初以来国内消费者购买力恢复，以及液晶面板行业复苏和家电下乡逐步铺开的刺激，在三星等为代表的外资液晶品牌面前，一场从危机中走出的新的竞争已经近在眼前。

渠道阻碍外资“入驻”三、四级市场

　　从2008年12月开始的家电下乡对外资品牌来说一直是个非常复杂的决策过程。一方面，在一、二级城市市场趋于饱和的环境下，开辟三、四级城市市场成为所有电视厂商在2009年全新的战略方向。而家电下乡极大地刺激了农村家电的消费，对于外企品牌来说，在一、二级市场规模增长趋于平缓后，三、四级市场非常有望成为液晶市场新的增长点。另一方面，对于向来不以价格取胜的外资品牌来说，TCL、长虹等国内厂商在农村市场更具优势。在三、四级市场中，国产品牌们多年经营的产品销售渠道、售后服务更容易为旗下的液晶电视铺路。

　　尽管盈利能力依然是未知之数，但面对如此广阔的市场，如果说有哪个厂商不为之动心是不可能的，三星也不例外。之前有报道称，一直定位中高端液晶面板市场的三星旗下S-LCD公司为配合家电下乡，推出了中低档普及型的中小尺寸液晶面板。这是三星液晶电视在家电下乡中迈出的第一步。三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭向记者表示，在三星看来，家电下乡中，渠道相对于价格，更直接地影响了三星液晶电视的表现。李明旭称：“从3月份起，数据显示，家电下乡中的彩电产品，显像管所占比例达70%多，虽然液晶电视也在缓慢增长，但一个月的销量还不足10万台。”虽说在一线城市中，液晶电视的普及已基本完成，显像管也逐步被取代，但在外围城市或消费需求增长快的地区，渠道成为了外资企业的拦路石。“彩电行业需要基础设施的投资，消费者需要看到实体店中的样机进行辨识，包括消费后期的售后服务等等，相对于国产厂商，外资品牌需要更长的时间做前期投入。”李明旭称。但从总体市场占有率来说，如果说家电下乡大幅提高了国产液晶电视的市场占有率，不如说是提高了用户占有率。对于增长势头强劲的国内主流市场运营的影响并不大，就如同豪宅不会受经济商品房的影响一样。

下半年开始，LED背光“普照”

　　李明旭介绍说，经过了数年的“大屏幕”普及之后，现在很多一线城市的液晶电视市场已进入了相对平稳的发展阶段，与之前几年的40英寸左右电视销量较大相比，最近液晶电视的尺寸开始集中在32英寸这个最适合绝大多数国人家庭的尺寸。

　　同时，如今的液晶电视市场中出现了240Hz驱动、LED背光、网络TV及无线等新卖点。其中，最活跃的是LED背光。三星为了区别于原来的液晶电视，专门另设了负责LED TV的业务部。索尼也在不断强化LED TV产品阵容，积极开拓市场。夏普、松下、日立等电视厂商也都建立起了产品阵容，其中夏普近期表示，2011年，旗下全部产品都将是LED背光。

　　三星也对旗下的LED背光电视的市场定位为高端旗舰，并在韩国、中国等全球各大市场同步上市。李明旭表示，LED电视被认为是液晶显示技术进化的主要方向，通过采用LED背光源，液晶电视机能够获得更为超薄的机身、更为出色的画质、更加节能的环保特性。但是，高端产品的高端价格也阻碍了其普及。李明旭指出，三星的LED背光产品一经推出后，在全球市场得到了一个很好的效果，目前中国市场取得成绩也比预期要好。

　　之前有报道称，三星LED电视今年国内市场的销售目标是占据三星液晶电视销售总量的30%。对此，李明旭认为，目前LED背光电视面临的问题在于“能不能”、“什么时候”、“有多快”地消除价格鸿沟。“从我们得到的消息来看，很多国产品牌都会选择在今年下半年推出相应的小屏幕LED产品，当这个市场里产品的数量上来了之后，价格就会逐步下降。可以预见的是，当LED产品线全面覆盖后，这一产业会发展得很快。”李明旭说。由此可见，无论对于外资品牌还是国产品牌，LED电视已经成为了一个不折不扣的“香饽饽”。