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　　在美国时代广场的一个小工作室里，演员埃德·诺顿正在接受采访，请不要误会，这并不是某家电视台为做节目而做的采访，而是健怡可乐营销推广活动的一部分。当然，这次采访也不是像电视台录播节目一样经过加工再展现给观众，而是直接将采访过程全程直播在美国时代广场的各个宣传屏幕上和健怡可乐的网站上，网页的浏览者可以通过客户端对视频提出问题，对于所提出的问题，工作人员会在最快的时间回复，其他网页浏览者也可以通过网络回答问题。很多品牌都会选择一些和自己品牌相关的赛事或者活动来直播，通过吸引观众达到推销产品的目的，这是目前美国新流行起来的直播视频营销方式。

　　当然，美国并不仅仅只有健怡可乐一个品牌在试图通过这种营销手段来吸引消费者，汉堡王、阿迪达斯等品牌也都开始增加自己举办类似活动的费用，希望能够通过直播视频和加强与观众交流而为自己增加商机。“对一些品牌来说，这是非常具有吸引力的！因为这样的营销方式能够很快地将品牌希望展现给消费者的信息传播出去，并且还不用担心被混淆。”北美奥美公司的首席数字创意总监拉斯·巴斯特姆（Lars Bastholm）说：“如果一个品牌希望消费者把它看作朋友的话，那么它还需要具备像人一样的缺点，而交互性网站的直播做到了这一点。”

　　“提供真实信息最好的方式就是直播视频”，全球创意公司Crispin Porter+Bogusky的亚历克斯·博格斯基说，“我们直播的视频其实并不完美，里面可能也会出现骂人声，但是这确实是真实的。”据了解，Crispin公司最近在视频直播网站Justin.tv上申请了一个“每周秀”栏目，很多观众可以通过观看视频对一些网络名人提出问题，而Crispin公司和名人则会通过Twitter回答观众的问题。这个每周两次的栏目目前已经具有了140万个小视频，很类似于微软公司今年夏天推出的“电脑联播节目”的客户端，基本上已经可以算是一个网络聚集地了。Justin.tv的市场副总裁、直接参与英国吉百利公司的Dr Pepper产品和阿迪达斯品牌直播营销活动的埃文·所罗门说：“这样提供信息，观众就会对品牌的营销没那么大的敌意了，因为观众会感觉自己也参与到活动中。”

　　美国计算机零售商Comp USA、美国维珍和激浪则选择了Ustream网站作为视频直播的平台。据了解，作为Justin.tv强有力的竞争者，Ustream网站一直以视频节目交互性强而闻名，最近的一次互动性视频就是全球直播的2009年10月29日在美国纽约举办的世界打酒大师赛全球总决赛，来自世界各地的酒保在直播的同时通过网络交流。

　　耐克公司也同样参与到直播视频的营销潮流中。据了解，两周前很多球迷在耐克足球Facebook球迷网页上为阿森纳球星法布雷加斯晋级下一场比赛而摇旗呐喊，并且提出了数百个问题，而这位球星通过网络回应了球迷，还介绍了最新的比赛状况。于是耐克足球网页暂时还成为了球迷聚集的网上论坛，受到了大家的欢迎。针对品牌的营销计划，国际互动营销巨头AKQA的CEO、直接参与策划耐克家族网站的汤姆·比德卡尔说：“你需要创造人们回来的理由。”