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 　　奥运会，是一项全世界的体育盛事，更是一场全世界人们欢聚一堂的盛会。不同的肤色，不同的语言，依然不能阻挡人们用体育运动来交流，在交流中体会勇往直前的拼搏精神，感受世界人民手牵手的友谊与和平。奥运无国界，已然不只是一个口号。

　　人们常把各企业赞助奥运比作奥运会的另一个赛场，在这个赛场中，我们所熟悉的许多国际大品牌都是国际赞助的模范，在另一个层面上印证了“奥运无国界”的说法。著名的体育品牌阿迪达斯曾多次以奥运会赞助商的身份对不同的奥运代表团和运动队进行赞助。2008年北京奥运会，阿迪达斯又以8000万美元的赞助款胜出，得以对东道主进行赞助。面对阿迪达斯以及其他一些国际著名品牌的大手笔大动作，我们本国企业感到压力的同时，也燃起斗志。在国际赞助的大潮中，中国企业已然迈开步子，参与到其中。

中国企业加入国际赞助大潮

　　其实，早在2006年6月，李宁公司就成功赞助法国体操队，开创了中国本土体育品牌在奥运会上赞助海外奥运代表团的先河，随后，李宁公司在国际赞助的道路上一发不可收拾。2008年北京奥运会，利用这个“在自家门口”举办奥运会的时机，李宁公司更是进行了一系列大的动作：2004年8月李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004—2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。在雅典奥运会以及随后的四年内，西班牙男女篮球队都将身穿李宁比赛服参加各项比赛。随后，李宁公司又分别与苏丹田径队，阿根廷篮球协会签约，共同携手奔向2008年北京奥运会。2007年3月和6月，李宁公司分别签约瑞典奥委会和西班牙奥委会，公司将为两国奥运代表团提供参加北京奥运会的各项装备。

　　吹响国际赞助的号角，国内篮球领域知名运动品牌匹克也采取了相同的策略。2007年8月10日，伊拉克奥委会总监提拉斯·安瓦雅与匹克公司的负责人签下了一份合同：匹克公司作为伊拉克奥运代表团的赞助商，为伊拉克国家代表团提供全部体育装备及参加2008北京奥运会的全程费用。

　　面对国内各大运动品牌争先加入国际赞助的大潮，其他企业也是跃跃欲试，不甘落后。2007年6月12日，鸿星尔克集团总裁吴荣光率代表团，启程前往朝鲜进行友好访问，双方就鸿星尔克集团赞助朝鲜奥委会进行了广泛深入的洽谈。代表团表示在朝鲜国家队参与的一系列国际赛事中，为参赛运动员提供专业的有科技价值的运动装备。双方的合作战略能否得到进一步发展，我们拭目以待。

国际赞助门槛高

　　与阿迪达斯、耐克等国际大品牌相比较，中国品牌在国际赞助的道路上还很年轻，还处在逐渐的摸索阶段。那么，选择赞助国外运动队对我国企业提出了怎样不同的要求呢？

　　选择赞助国内与国外的众多运动队及代表团使得李宁公司备受关注。李宁公司的品牌营销部门经理扬纲在接受记者采访时谈到：李宁公司是在严格执行国际品牌标准的前提下，挑选赞助各国家运动队的，而比较赞助本国运动队，对国外运动队的赞助需要企业为此付出的努力也更多，原因在于：地域的阻隔，文化的差异，使得企业在任何一个工作环节都不能有丝毫差错。

　　对此，李宁品牌运动营销部门的刘欣有真切的体会，她在负责西班牙奥委会和瑞典奥委会的签约过程中更加深刻地感受到了国际赞助对企业提出的不同要求。国外奥委会及运动队在选择李宁公司赞助的时候，对于企业从制造商、生产线、到生产渠道都会充分的关注，如生产过程是否合法、环保，以及是否雇用童工等都会被列入考查的项目中。而瑞典奥委会更是对李宁公司选择为其加工装备的厂家背景进行了详细了解。

　　在国际赞助的大潮中摸索，国内企业还处在学习的阶段，有好多机制还需要我们进一步完善。刘欣认为，通过赞助国外的运动队、代表团，李宁公司对各国家各区域的情况和风格有了详尽的了解，也逐步建立了一套赞助评估与沟通机制，这对于今后公司进一步拓宽营销范围是一个促进。但是，我们也发现，目前中国市场上专门针对国际体育赞助的人才比较少，在信息的沟通方面会出现误会，因此也会影响到中国企业国际赞助的效率和收益。

赞助还需符合自身特点

　　“要做一个国际性的大品牌，赞助国外运动队是一种途径，但并非简单的赞助才是企业品牌提升的捷径。”李宁公司的品牌营销部门经理扬纲认为，“体育赞助对于中国企业来讲，要十分谨慎，必须要对自己的品牌定位十分明确，同时，赞助的赛事也要符合自己的产品特点，要找到双方的契合点，用整合的观点去对待，在资源配合和品牌提高方面能够得到双赢，这样才能有的放矢。再者，企业对自身的投入与产出问题也要十分明确。”

　　当然，企业要想做好国际赞助，必须要有具体的规划。据匹克公司企划部经理胡立仲介绍，主要针对篮球领域的匹克公司从2005年开始明确了品牌国际化战略后，先后赞助了以篮球为主的多项国际赛事，并逐渐在全球20多个国家设立代理商，在欧洲还设立了全资子公司，这次与伊拉克的合作，就是由中东的代理商从中“撮合”的。

　　2008北京奥运的脚步近了，在分析自身和周密规划的前提下，我们期待有更多的中国企业加入到国际赞助的行列中来，加入到奥运大家庭中来，成就“奥运无国界”的梦想。