五条奥运“商道”北京浮现
于 莹
来源：环球时报·都市生活 网友评论条进入论坛 2008-02-18 15:14
没人可以否认，北京的奥运会已经形成了一个巨大的市场，在距离奥运正式开幕还有一年的时候，奥运为各行各业带来的无限商机正在北京这座城市中蔓延。北京的奥运是否会赢利？只要看看国内外众多大企业摩拳擦掌的架势，这个问题似乎就已经不用再去考虑了，在倒计时一周年的时候，让我们先去看看几个离自己最近的奥运“金币”如何闪光吧。
福 娃
鱼、熊猫、圣火、藏羚羊、燕子。2005年11月11日，第29届国际奥林匹克运动会吉祥物“福娃”在北京工人体育馆“降生”。从此，5棵“摇钱树”也开始生根发芽了。据专家预计，北京奥运会吉祥物的利润可能突破3亿美元，约合25亿元人民币。
日前，记者来到北京王府井工美大厦的奥运特许零售店，只见80平方米的店面挤满了前来选购的顾客。正在挑选“福娃”纪念章的林先生是趁黄金周到北京旅游的机会，特地赶来购买奥运纪念品的，准备自己收藏一些，再给亲朋好友带一些。该店经理透露说，来店的大部分消费者都是像林先生这样的外地游客。相距不远的王府井百货大楼店的情况也差不多。据销售人员介绍，自第29届奥运会特许商品计划于2005年11月正式启动以来，5个饱含中国文化传承的吉祥物“福娃”所蕴藏的巨大商机开始逐步释放，预计在接下来的一年中销售曲线还将直线上升。
7月31日，“24小时不关门”的奥运网店（www.2008eshop.cn）正式开业了，从价值20多万元的“玉福娃”到几十元的毛绒玩具，网民足不出户就能在“网上超市”中任意挑选自己喜欢的福娃玩具、奥运会纪念币等500多种奥运特许商品。另外，北京奥运大型特许旗舰店今年也将在北京的繁华商业区开店。此前由于奥运特许商品数量有限，大多数奥运特许专卖店面积较小；但随着奥运特许商品不断增多，开设奥运特许商品旗舰店的时机已经成熟。全新亮相的旗舰店将具备以下条件：店堂内将含有2008年奥运会整体形象；面积足够大，可以放下全部奥运特许商品等。
特许商品包括服装服饰、徽章、玩具、文具、箱包、工艺品、丝绸制品、陶瓷、金银制品等十个大类，4000多个品种。据了解，北京奥运特许经营收入的预算指标是7000万美元。其中5000万美元是特许商品的计划收入，还有2000万美元是特许纪念邮票、纪念币的收入。
赞助商
6500万美元，4100万人民币，或是1600万人民币———这是取得2008北京奥运会赞助或供应商权利所要支付的天价门票。
奥运赞助，是巨大的商机的代名词。它共分为两大类，一类是国际奥委会直接管理的TOP计划，另一类是由北京奥组委负责管理的国内赞助形式。国内赞助包括三种：合作伙伴、供应商和特许经营商。2007年，是北京奥运的赞助商们“奋力厮杀”的关键一年，面对奥运这一难得的商机，国内一些企业不惜血本，欲搭上奥运末班车，借机走上国际舞台；国际大牌底气十足，一掷千金地争夺中国大市场。奥运营销正在一幕幕上演。
以前，奥运会似乎并没有为举办国带来过什么好运气，但是自从国际奥委会“创造”了电视转播权和TOP赞助商计划之后，奥运会发生了巨大的变化。奥运会成为了提升品牌知名度的最佳平台，有超过２００个国家和地区的近４０亿人收看电视转播。专家分析，一般情况下投入１亿美元，品牌知名度提高１％，而赞助奥运，投入１亿美元，知名度却可提高３％。因此，为何北京奥运快车 “一票难求”，也是很容易理解的。
门 票
“您大概会花多少钱购买和奥运相关的赛事门票？”这是北京奥组委在其官方网站的一项调查。记者以同样的问题随机采访了十几位市民，他们普遍表示在1000元至2000元之间，个别家庭收入较高者的奥运门票消费预算在5000元以上。
据悉，北京奥运会的可销售门票总数将超过700万张，票价从30元到5000元不等。记者从北京奥运票务热线工作人员处获悉，目前公开发售的开、闭幕式门票总计2.6万张。其中，开、闭幕式门票每个等级每人限购1张，其他场次的门票不同等级不同进程限购数量在2至5张不等。此次门票最低售价仅30元，如垒球预赛等比赛项目。最高等级的票价是开幕式，达到了5000元一张。北京奥组委相关负责人表示，北京奥运会门票预算收入将达到1.4亿美元，根据北京奥运会门票定价以及门票的数量等因素测评，这一目标可以完成。
奥运会门票是主办奥运会重要的收入之一。根据国际奥委会的数据，1896年雅典奥运会5天，参加的运动员311人售出门票6万张；1956年墨尔本奥运会16天，运动员3178人，售出门票134万张；1996年亚特兰大奥运会17天，运动员10332人，售出门票1100万张。
酒 店
北京市旅游局有一个关于接待的规划：北京市2005年有星级房间10万间，到2008年北京向国际奥委会承诺的要达到13万间。
在北京国贸桥下有四块金地，三块已被酒店占满。西南角高达250米的银泰中心，正在日夜赶工，现在已进入内部装修阶段，将于今年全部投入使用。 世界顶级酒店柏悦就在其中。柏悦在全球只有19家，北京银泰中心的柏悦，是全中国第一家，房价高于上海金茂君悦。
从2004年开始，国际知名的酒店连锁品牌就纷纷进京“圈地”，经过三年的建设，如今北京的高级酒店正进入开业高潮期。在2008年奥运会前，北京共有9家新的五星级酒店陆续投入使用：丽兹卡尔顿、索菲特、洲际、凯悦、柏悦、威斯汀等，都是全球酒店业的名牌，大部分位于CBD和金融街。同时北京本土的高级酒店、经济型酒店也进行了大规模的改扩建，无疑，他们的共同目标是：在2008年赚个盆满钵满。
奥运期间北京酒店价格上涨是毫无悬念的事。从奥组委在北京的113家签约酒店情况看，五星级38家，价格为353美元；四星级40家，价格为272美元；三星级34家，价格为176美元，是目前北京对应酒店价格的3—4倍。北京市政府和市发改委官员已经宣布，无意外情况，奥运期间不会限制酒店定价。预计三星级酒店的均价在350美元左右，豪华五星级酒店价格在500—800美元之间，而目前普通床位80—100元的青年旅馆，届时也会涨价到600—800元。价格上涨5倍以上。
国际名品
GUCCI、CHANEL、PRADA……十余个世界顶级品牌标识在各自的店面上方比邻而居，各自精心设计的橱窗通过临街的落地玻璃连成一道完整的时尚幕墙…… 这一场景并非东京银座或香港中环，而是北京一家开业不久的百货店。
国际时尚业巨头们以前所未有的“严肃认真”进军北京市场，无疑与即将到来的2008奥运盛事密不可分。“我们不想在北京奥运中缺席。”GUCCI的一位全球高管曾经这样表示。GUCCI道出了所有国际品牌进军者的心声。法国高档食品超市馥颂在北京新光天地B1、1、2三层区域“占领”了2652平方米的面子。这家豪华食品超市，消费对象首先瞄准的是在京居住的外国人和一些海归人员。“据了解，目前常住北京外籍人士已逾七万人，年度临时入境人员达350多万人次。”馥颂中国区负责人表示。而据市旅游局专家预计，在2008奥运会期间，仅一个月内来京的境外游客就将超过50万人。对于在全球已经具备相当知名度和影响力的国际品牌来说，如此的客流无异于一部部“流动印钞机”。
