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　　品牌经济已经席卷全球，国内旅游业也越来越重视品牌建设。细数中国现有的旅游品牌，虽然运作尚显稚嫩的依然存在，但是令人欣喜的是，有不少口碑好的国内旅游品牌也已经树立起来了，香港的动感之都，大连的浪漫之都，杭州的休闲之都，云南的体验之都，无一不是旅游品牌的成功典范。近期，记者采访了国内众多地方旅游局，从采访中得知，现在的国内游品牌越来越注重深度整合、挖掘文化和特色营销。

强强联手推广品牌

　　从“五岳联盟，天下称雄”的“中国第一旅游品牌”横空出世之后，大河上下、长城内外的旅游营销联合之势早已是星火燎原。从2003年起，长三角旅游圈逐步形成，如今，走进长三角的任意一个旅游咨询点，游客看到的绝不仅仅是当地的旅游介绍，“同游江浙沪”成为三地旅游营销的统一品牌。2009年，为了大力发展世博旅游，沪苏浙三地旅游局共同策划推出55条精品世博之旅线路，包含了更多的主题深度游体验。同时，为吸引更多本地游客，浦东新区上月宣布向苏浙沪三地发送３１万册、价值约９亿元的“迎世博”旅游优惠券。这一系列动作，都是三地旅游局借世博会的“东风”作出的强势宣传之态。在联合宣传的过程中，三地更是大力发展各自独特的旅游特质，55条旅游线路无一不在为建立“都市上海、文化江苏、山水浙江”的旅游形象而下功夫。

　　除此之外，泛珠三角旅游联合、中部地区旅游联合等，包括近期川黔两省共同打造区域旅游联合体的诞生，都是从地域上接近的目的地的品牌联合，但品牌联合绝不仅仅局限于地域。在建国60周年之际，广东中山、湖南湘潭、四川广安三地联合推出红色之旅———“二十世界三大伟人故里行”，旨在以旅游为载体，让中外游客追寻伟人的足迹，感受中国今日的辉煌。强强联手固然优势尽显，但中国社会科学院旅游研发中心魏小安表示，目前知名度较低、影响较小的旅游目的地，其联合营销旅游的要求更为迫切，责任更大。

文化形象多方位宣传

　　2007年起，山东省旅游局开始在各主流媒体上展开“好客山东”的品牌宣传，效果非常明显，2008年山东旅游总收入同比增长21％以上，对此，山东省旅游局局长于冲表示：“全力打造‘好客山东’，就是以品牌建设引领旅游发展。我们在全省统一制定并推行‘好客山东’服务标准，靠品牌的力量提升山东旅游的竞争力，并由品牌发展组建了‘山东客栈’、‘鲁菜馆’、‘逍遥游’等新文化旅游项目，使之成为承载‘好客山东’文化的有效载体。”

　　一个优质的文化形象的宣传营销也应该是多角度的。除了保持长三角、珠三角、环渤海地区等国内高端旅游市场，加大三大重点客源市场的宣传力度，山东省旅游局还将大力发展省内市场和新兴市场。“谁不说俺家乡好———山东人游山东”活动从今年元旦起正式启动，通过电视、报纸、网络、户外各种媒体全方位的宣传，引导省内游客消费。而以贵州为突破口，开展“好客山东”鲁黔旅游考察交流，则是山东省旅游局的新兴市场开拓的第一步。另外，开展“上网逛齐鲁，得奖游山东”大型旅游网络营销，与国内大旅行社、旅游电子运营商建立战略合作协议，这些也都表明了山东省旅游局在网络推广上的重视。

事件营销“制造热点”

　　在旅游市场的竞争中，知名度就是生产力。旅游经济就是注意力经济、吸引力经济和形象力经济。而事件营销就是巧妙地借助正在发生的重大事件和制造震撼人心的重大事件，以达到营销旅游的目的。“穿越天门”、“阿迪力南岳高空走钢丝”等都是典型的景点事件营销，黄果树更是通过举办“瀑布节”这一活动促进贵州省旅游发展。四川碧峰峡景区的“中国第一饿”绝食49天，挑战世界纪录表演，通过媒体每天现场报道，挑战者陈建明的日记天天连续刊发，拥护者与反对者，信者与不信者通过各种媒体展开激烈交锋，一时间，碧峰峡成为亿万人瞩目的焦点。与此同时，直接效益同样可观。短短49天，仅门票收入就有近4000万元，尚不包括行、游、住、食、购、娱等更为可观的综合性旅游消费。这一成功的事件营销让碧峰峡景区名利双收，成为最大的赢家。

　　除此之外，各旅游景点通过赞助文化体育娱乐活动，让旅游者成为娱乐节目的主角等形式，是强化娱乐意识和参与程度，通过轻松活泼的方式来传播和宣传旅游品牌的又一张“好牌”。张艺谋导演的桂林阳朔的《印象刘三姐》大型实景演出，杨丽萍编导的《云南印象》大型原生态歌舞剧，无疑都是经典的旅游娱乐营销。湖南卫视《快乐大本营》在宁夏制作的“冒险你最红”，也同样是形式新颖、效果奇佳的旅游娱乐营销。业内人士表示，在文化体育娱乐产业迅猛发展的今天，开展娱乐营销正当其时，旅游目的地完全可以借势而为，大力开展娱乐营销，全力打造旅游品牌。