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　　坐在苏格兰旅游局位于爱丁堡的办公室里，窗外的天空被刚过的一阵细雨洗得澄澈透亮，蓝天碧海拥着整个爱丁堡的迤逦秀色在眼底荡漾，于是，对面接受采访的苏格兰旅游局首席执行官菲利普·瑞德打趣地说：“感谢中国媒体的到来为我们带来了好天气，正如你们所见到的，苏格兰是个熠熠如画的地方，这里有令人惊叹的美景、萦绕于心的历史、欢快盛大的节日以及热情友善的人民。我们为苏格兰的传统和历史感到自豪，并期待和中国游客一起分享。”

2009：充满文化底蕴的一年

　　提到苏格兰的文化精神，曾因对旅游产业的服务与贡献被授予OBE勋衔的菲利普·瑞德显得颇有兴致：“经常会有人问我‘苏格兰的独特之处在哪儿’，其实苏格兰有不少特别之处，这是无法用一个词或一个元素来囊括的。倒不如说，苏格兰的独特来自于几个世纪以来多种文化的碰撞和融合。一年四季，苏格兰的节日与活动不断，这些活动将苏格兰的文化精神和独特风格演绎得淋漓尽致，而游客则可以通过这些节日中上演的戏剧、歌曲、舞蹈等一系列的活动，切身地感受苏格兰深厚的文化底蕴。”

　　据记者了解，今年对苏格兰来说是非常特别的一年，因为2009年是苏格兰之子———著名的民族诗人罗伯特·彭斯诞辰250周年。为了庆祝苏格兰对世界的贡献，2009年初开始，苏格兰安排了与彭斯、威士忌、高尔夫等有关的一系列的活动贯穿全年，活动总计达到100多个，横跨整个苏格兰地区。“此时正值爱丁堡国际艺术节、爱丁堡军乐表演、爱丁堡国际边缘艺术节、爱丁堡国际图书节、爱丁堡视觉艺术节之际，无论你是苏格兰人，还是有苏格兰血缘，或只是苏格兰历史和文化的爱好者，都请你加入我们的庆祝活动。”菲利普·瑞德笑言。

主题游的新亮点

　　来自苏格兰旅游局的相关数据显示，目前，苏格兰的主要客源市场仍以本地为主、其次是美国，再后是德国、法国等欧洲国家。对于苏格兰来说，中国仍然属于新兴的市场。但自2005年以来，每年中国前往苏格兰的游客数量一直呈成倍增长之势。在2008年，虽然旅游业面临诸多的巨大挑战，但中国到苏格兰的访客依然占据所有访客的9%，“这是一个可喜的数字，说明了中国市场的巨大潜力”，菲利普·瑞德说道，“而针对中国游客的消费习惯，近年来，我们还着重推介了苏格兰的主题游，使我们的产品、线路和服务更具针对性。”

　　据菲利普·瑞德介绍，目前来自澳、美的游客多以“寻根溯源”的主题游为主，来自德、法的游客多以短途休闲为主，而对于中国游客来说，苏格兰一直推介的则是以“威士忌+高尔夫”为重点的主题游。作为高尔夫的故乡，苏格兰的高球历史可追溯到600年前，与其有关的传统和文化遗产可谓举世无双。550多个高尔夫球场还有针对中国游客的特别优惠，尤其是自苏格兰在中国启动“精英高尔夫球俱乐部项目”之后，中国的高尔夫爱好者只需加入“苏格兰精英高尔夫球俱乐部”，就可以俱乐部会员的资格在30多个球场一试身手，尽享挥杆之乐。“今后，高尔夫仍是除团队游外，吸引其他自由行游客和商务游客的重点项目。”

　　不仅如此，苏格兰旅游局在2009年还加大了对其他主题游项目的推广力度，向中国游客重点推荐以在爱丁堡追溯历史遗迹、在格拉斯哥感受时尚活力、在苏格兰高地自由探险的“苏格兰城市游”；以体验苏格兰民风，融合了包括“哈吉斯”在内的传统美食文化的“苏格兰风情游”以及以探秘《勇敢的心》、《哈利·波特与魔法石》等著名影片取景地的“银屏上的苏格兰”等主题产品。而在今年推广以“罗伯特·彭斯”为主题的旅游活动和项目大获成功后，苏格兰旅游局还将继续推出一系列以苏格兰名人为主题的活动和游览线路。

培养更多的苏格兰旅游专家

　　对于苏格兰今后的旅游推广计划，菲利普·瑞德告诉记者，苏格兰旅游局将会把工作重点放在培养更多的“苏格兰旅游专家”上。“苏格兰旅游局与中方的合作是通过旅行社完成的，所以加强对旅行社的培训至关重要。对此，苏格兰旅游局已将‘苏格兰旅游专家’培训网引入中国市场，对相关人员进行在线培训。目前中国已有300多家旅行社加入了‘苏格兰旅游专家目的地计划’。”此外，对即将到来的2010年上海世博会，苏格兰也计划参展，进一步将苏格兰的形象品牌化，让更多的中国游客了解苏格兰。“我们欢迎更多的‘回头客’将苏格兰作为自己的第二故乡，与我们一起分享苏格兰的生活、分享苏格兰的快乐。”