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　　美国肯塔基州，对很多国人而言，遥远而陌生。肯塔基州州长Steven L. Beshear偕夫人在日前首次访华，在北京京城马汇俱乐部举办的“肯塔基之夜”揭开了它神秘的面纱。肯塔基州素有“世界马都”和“蓝草之州”的美誉，也是肯德基、波本威士忌、美国总统亚布拉罕·林肯和拳王默罕默德·阿里的故乡，更因“马”而享誉世界。肯塔基州中国代表处首席代表史大卫告诉记者：“肯塔基州是美国水域最为丰富的地带，因此盛产优质的蓝草，培育被誉为赛马界最璀璨明珠的纯血马。始建于2006年7月4日的中国代表处主要负责肯塔基来华投资、招商引资等项目，今年6月份开始推广肯塔基旅游，重点打造新颖独特的‘马文化’。”

“蓝草州”推广连线游

　　肯塔基州位于美国的中东部，旖旎的田园风光安静祥和，晨曦微露，一望无垠的草场浸润在蒙蒙薄雾中，翠绿欲滴，身姿矫健的骏马或悠闲地啃食着蓝绿茎牧草，或驰骋于辽阔的土地上，白色的栅栏和木制的农庄勾勒出一幅肯塔基州马场的唯美画卷。像当地人一样生活成为许多游客的梦想，伴着低吟浅唱的乡村音乐，找个惬意的姿势躺在绿草茵茵的马场上，品尝着醇香的波本威士忌，做一个真正的牛仔。史大卫介绍，肯塔基州富饶的土地上盛产蓝草，又被称为“蓝草州”。而“蓝草”因其春天生长出蓝紫相间的蓓蕾而得名，当蓓蕾遍布田野时，整个大地被涂上了醉人的鲜亮蓝色，由大提琴、班卓琴、小提琴和马多兰演奏的蓝草乡村音乐悠扬悦耳，演绎出了肯塔基人悠闲的生活状态，周末到肯塔基州的农庄度假，参加农业趣味比赛受到美国游客的青睐，而对于游客而言，春季和秋季游览肯塔基是最好的时节，参观波本威士忌酒庄和坎伯兰瀑布的月虹、猛马洞穴、林肯出生地、阿里博物馆等自然人文景观也成为其首选。

　　“波本威士忌代表着土生土长的‘美国精神’，而全美大部分的波本威士忌都产自肯塔基州，这里的波本酒有着与众不同的风味，对酒抱有浓厚兴趣的游客可以选择波本酒厂特别‘护照’之旅，当地著名的八家波本酒厂都会在游客的模拟护照上盖上自己的印章，游客集齐八个印章就可以收到特别的礼物，他们还可以在此品尝到醇厚浓烈的波本酒，琥珀色的透明液体在杯中荡漾，让人赏心悦目的同时也能感受到其中悠久的历史”，史大卫说，“目前，中国赴肯塔基州的旅游团以商务考察团为主，每年2月份的农业设备展览，4月份的煤炭展览，还有肯德基总部、通用电气、宝洁公司等大公司的生产基地都吸引商务考察者纷至沓来。针对中国游客的商务考察需要和旅游习惯，我们积极与美国纽约和洛杉矶等旅游局合作，打造连线游产品，满足第一次到美国旅游的中国游客需求。”

打造马文化，设计特色定制产品

　　将于2010年在肯塔基马术公园举行的奥特奇国际马术联合会世界马术大赛牵动着全世界人们的目光，这是该项国际赛事首次在欧洲以外的国家举行，这与肯塔基州得天独厚的马产业优势分不开。史大卫表示：“肯塔基州是全球良马的故乡，盛产拥有超凡耐力的纯血赛马和美国精英马种———温血马。而且马业链条完整，马场地域广阔，环境优良，管理成熟，马匹与当地人的生活息息相关。众多的马匹展示、拍卖会和每月都有的赛马活动更成为当地的盛会，吸引全球的爱马人士蜂拥而至。这里有美国历史最悠久的Mercer Country赛马交易会，莱克星顿初级马展示会和全美知名的Shelbyville马展，在此游客可以欣赏到漂亮的良种马，而且还可以试骑。”

　　为此，肯塔基州旅游局重点打造了深度游产品，“根据游客的游览需求，我们可以为其量身安排行程，比如居住在农庄，游览当地4—5个私人马场，就养马的专业知识与马场主进行深入交流，观赏马术表演，参加骑马等活动，体验西部牛仔的生活和文化”，史大卫还表示，“2010年的世界马术大赛是目前的推广重点，我们将联合旅行社推出相应的线路，同时，中国将派出以华天为首的专业队首次参赛，我们也将招募‘为中国马术队助威’的拉拉队成员，希望由此拉动中国赴肯塔基州的旅游市场，预计人数将达到几千人。”

加大推广力度，加强中式服务

　　面对中国赴肯塔基州旅游的市场前景，史大卫表现出非常大的信心，“州长日前访华时表示对中国出境游的市场非常重视，我们将逐渐加大在中国的推广力度，一方面加强与业内旅行社的合作，推出新颖的线路；另一方面与媒体建立良好的合作关系，通过宣传让大众更了解肯塔基州。我们还计划定期在北京的马场和俱乐部举行类似‘肯塔基之夜’的推广活动，邀请马术界精英人士和业内同仁亲身体验肯塔基的马文化。”

　　除此之外，针对中国游客的旅游习惯，肯塔基州在餐饮、住宿服务等方面增加了中式服务，“在餐馆中提供中餐、中文菜单、热水，酒店提供拖鞋、牙刷等私人物品，并且在行程中增加购物时间，都是我们针对中国游客推出的服务。”