2009，世界依然看好中国旅游业
来源：环球时报·环球旅游 网友评论条进入论坛 2008-11-25 10:30
美国展：全面而立体的美式风情
自美国旅游对中国公民全面开放以来，美国各州旅游局都动作连连，在中国市场展开了一系列的旅游推介活动。在2008年11月20日至23日的中国国际旅游交易会现场，更有来自美国的200多名代表参加了位于4号馆的“探索美国展”。空前的参展规模和多样的推介形式，使美国展区成为了整个交易会的最大亮点。此次“探索美国展”的组织者美国旅游行业协会的首席运营官Bruce Bommarito表示：中国是在全球旅游业发展速度最快的旅游市场，在本届旅交会上，作为规模最大的国家展区，“探索美国展”呈现给中国游客的是全面立体的美式风情。
规模空前，风情各异
在众多的海外参展团中，美国展团格外显眼，作为本次旅交会唯一的“主宾国”，美国的参展团多达250多人，约有130个展位，成为海外参展团中的规模之最。美国纽约市旅游会展局高级副总裁弗莱德·迪克逊告诉记者：“去年参加中国国际旅游交易会的参展商只有20多家，而今年参展商数量的大幅增长无疑是和美国旅游的全面开放分不开的。”
此次“探索美国展”的展台均以蓝白色为主色调，美国旅游官方网站“DISCOVER AMERICA”的标识随处可见。在众多的美国展台中，中国游客比较熟悉的纽约市、夏威夷州、内华达州、加利福尼亚州的展台位于整个美国展区的外围显眼位置，展台规模也比去年扩大不少，虽然展台颜色相近，但风情各异：来自夏威夷当地的草裙舞高手们在“草屋”前与参观者共舞；内华达州的拉斯维加斯则以粉色的标识和黑色的展台造成了强有力的视觉冲击，并邀请“猫王”和“梦露”前来招揽看客；而来自加州的20多个参展商则统一地采用海蓝色的展台和背景灯让参观者不由地想起加州的迷人海滩和迤逦秀色。此外，华盛顿州、亚利桑那州、宾夕法尼亚州、关岛等中国游客不是非常熟悉的目的地在本次旅交会上也大展拳脚，由旅游局的高层官员亲自率团并现场进行产品说明和演示。据关岛观光局总经理普莱斯介绍，此次是他本人首次参加中国国际旅游交易会，“中国是关岛最重视的市场之一，此次通过亲自与参观者沟通和交流，我们看到了中国市场的巨大潜力。”
除了一些“老面孔”，本次美国的参展团中还出现了不少“新生力量”，密歇根州、俄勒冈州、伊利诺伊州、明尼苏达州、新墨西哥州全部高调亮相。当密歇根旅游局局长乔治·齐默尔曼接受记者采访时，还在现场与记者互换角色，向记者询问中国游客的兴趣点，并认真地做好笔录。“密歇根州非常期待中国游客的到访，通过参加此次交易会，我们可以更加深入地了解中国游客的喜好。”乔治说道。而在新面孔中，最抢眼的当属美国南方旅游联盟，南方旅游联盟包括阿拉巴马、阿肯色、佛罗里达等12个州，此次是这12个州首次以联盟的形式参加旅交会。南方旅游联盟主席、南卡罗莱纳州旅游局长查德·普拉瑟告诉记者：“中国是目前世界上最重要的出境旅游市场，此次参展将为美国南方旅游联盟所属各州提供绝佳的契机。”
积极应对2009年
从本次旅交会上，记者了解到，面对当前全球经济的不景气，美国各州、市旅游局的官方代表均表示对旅游业持有乐观态度。“在美国旅游市场对中国全面开放几个月后，谈中国游客到底会有多大的增长还为之尚早。但可以肯定的是，目前前往美国的中国游客正在呈现逐步增长之势，美国旅游观光业的发展并没有因经济因素的影响而止步不前。面对经济市场的不稳定，美国各大州都在积极应对，对2009年美国旅游业在中国市场的发展，我们持乐观态度。”西雅图会议旅游促进局亚洲及拉美地区旅游发展主管迈克尔·科茨告诉记者。
对2009年的发展计划，美国参展的各个旅游局都表示，首先是要做更多的推介和培训工作，以更好地提高中国游客对美国旅游资源的认识。在这方面，芝加哥市旅游会展局旅游事务主管凯瑟琳·德曼妮科和加利福尼亚旅游局海外媒介关系经理凯特·本赛德都表示可能会于2009年在中国成立其办事处，以加大其工作推广力度，而美国纽约市旅游会展局亚太旅游拓展部助理副总裁松田麻纪子·贺利则告诉记者，纽约会于2009年上半年推出针对旅行社的网上指南，以便更加深入地与之合作；其次，2009年，美国各个旅游局还将会把工作重点放在提高服务质量、方便游客出行上，这其中，关岛旅游局可谓动作最大，在此次旅交会上，关岛展台以“距离中国最近的美国领土”作为宣传标语，并将于2009年春节与美国大陆航空合作开通3到4个旅游包机航线，以承载中国游客更加便捷地前往关岛，不仅如此，关岛还正在申请针对中国游客的免签证计划，如若批准，将会给中国游客出行带来莫大的方便。此外，明尼苏达州、宾夕法尼亚州和俄勒冈州则在旅交会上大力推广其“免税购物”的有利资源，以此来应对经济危机给旅游业带来的影响并吸引更多游客。从明尼苏达州旅游局国际市场经理谢里尔·奥弗曼那里，记者了解到，明尼苏达州有着全美最著名的购物中心———MOA(Mall of America)，游客在此购物可享受免税政策。宾夕法尼亚州的King of Prussia Mall也是如此，这里的衣服和鞋子全部免税，而俄勒冈州的波特兰市则更是购物的天堂，在这里，所有的商品均免税。
在“推陈出新”的同时，芝加哥市旅游局、旧金山旅游局、佛罗里达旅游局还表示：2009年，在中国旅游市场推广会奖游资源则仍是其工作的重点。
新线路蓄势待发
除了参展规模的空前，本次旅交会上，一些新线路也成为了美国展区吸引参观者的看点。洛杉矶会议及旅游局推出了“动感洛杉矶———美国篮球助阵之旅”，西雅图会议旅游促进局推出了“西雅图、温哥华8日”、肯塔基州与西弗吉尼亚推出了11天的自然风光之旅等。
除了现有的新线路，美国参展团还在旅交会上与旅行社商谈了有待开发的深度线路，一些一地和深度游线路将有望加入美国游菜单。以纽约为例，面对美国旅游开放后所形成的新格局，纽约开始在主题游线路下功夫，“2007年来纽约的游客已达到15.3万，其中以商务活动为主要目的游客约占70％，但这一格局将很快被打破，从目前的发展趋势来看，‘休闲观光’将成为中国游客前往纽约的动力，而中国游客的消费观也正在向深度体验转变。所以2008年的标准线路很有可能不再卖座，目前我们正在和多家旅游社商谈主题游线路，以适应中国游客的转变。”纽约市旅游会展局亚太旅游拓展部助理副总裁松田麻纪子·贺利说道。此外，拉斯维加斯也开始研究在中国旅游市场的新战略，拉斯维加斯会展观光局国际公共关系高级经理杰西·戴维斯在接受记者采访时表示：“目前，拉斯维加斯的非博彩盈利已经超越了博彩盈利，今后我们会致力于非博彩业旅游线路的开发，新的线路将会把拉斯维加斯更加丰富多彩的一面带给中国游客。”
(赵乾坤）
